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[촉진전략론] 노스페이스 4P, 광고분석
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자료설명
노스페이스 기업 소개
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
1. 세계적인 Alpinist들과 함께 하는 제품 개발
2. 보다 진보된 최첨단 소재를 위한 연구 개발
3. 혁신적인 개념의 디자인과 설계
4. 엄격한 테스트와 실제 원정을 통한 철저한 검증
4P분석 - Price
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함
- 고어텍스 재킷 35~60만원대
- 패딩점퍼 30~60만원대
- 팬츠 20만원대
새롭게 도입한 키즈라인
- 재킷 7만원대
- 트레이닝복 10만원대
- 신발류 5만원대
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
1. 세계적인 Alpinist들과 함께 하는 제품 개발
2. 보다 진보된 최첨단 소재를 위한 연구 개발
3. 혁신적인 개념의 디자인과 설계
4. 엄격한 테스트와 실제 원정을 통한 철저한 검증
4P분석 - Price
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함
- 고어텍스 재킷 35~60만원대
- 패딩점퍼 30~60만원대
- 팬츠 20만원대
새롭게 도입한 키즈라인
- 재킷 7만원대
- 트레이닝복 10만원대
- 신발류 5만원대
목차/차례
- 1.시장상황 분석
- 2.노스페이스 기업 소개
- 3.4P분석 - Product
- 4.광고분석
- 5.STP분석
- 6.SWOT 분석
본문/내용
_SLIDE_1_
노스페이스 4P, 광고분석
_SLIDE_2_
시장상황 분석
출처: 2008-xxxxxxx-03
2002년 xxxxxx50억 시장에서 5년 만에 25배 증가
성장 요인
1. 주 5일제로 인한 레저생활 급증
2. 단순히 등산복만이 아닌 다양한 레저를 위한 아웃도어 웨어로서 인지되기 시작
3. 기존 중장년층에서 젊은층으로의
시장확대
_SLIDE_3_
시장상황 분석
‘노스페이스’ : 연평균 30%이상의 성장세로 3000억 원 돌파
‘코오롱스포츠’ : 25%이상 목표 초과 달성
But, 노스페이스와의 격차(약 1800억 원) 줄이지 못함
_SLIDE_4_
노스페이스 기업 소개
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
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노스페이스 4P, 광고분석
_SLIDE_2_
시장상황 분석
출처: 2008-xxxxxxx-03
2002년 xxxxxx50억 시장에서 5년 만에 25배 증가
성장 요인
1. 주 5일제로 인한 레저생활 급증
2. 단순히 등산복만이 아닌 다양한 레저를 위한 아웃도어 웨어로서 인지되기 시작
3. 기존 중장년층에서 젊은층으로의
시장확대
_SLIDE_3_
시장상황 분석
‘노스페이스’ : 연평균 30%이상의 성장세로 3000억 원 돌파
‘코오롱스포츠’ : 25%이상 목표 초과 달성
But, 노스페이스와의 격차(약 1800억 원) 줄이지 못함
_SLIDE_4_
노스페이스 기업 소개
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
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I D : roll**** Date : 2011-04-15 FileNo : 11020363 |
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