[스토리 텔링] 스토리텔링의 기업마케팅과 디지털 스토리텔링 상품

[스토리 텔링] 스토리텔링의 기업마케팅과 디지털 스토리텔링 상품

목차

Ⅰ. 스토리텔링은 이야기를 담아 파는 상품

Ⅱ. 소비자가 만들어가는 디지털 스토리텔링

Ⅲ. 할리우드는 스토리 자원전쟁의 본부

Ⅳ. 스토리텔링이 있는 기업 마케팅

Ⅴ. 이야기와 꿈을 파는 드림케팅

* 참고문헌
*서론

세계적인 초일류기업 마이크로소프트의 2004년에서 2007년까지 4년간 순이익 증가율은 18%였다. 반면에 같은 기간 동안 콘텐츠 기업의 대명사인 디즈니의 순이익은 41.4%나 증가했다.
2003년 마이크로소프트의 빌 게이츠는 주식배당금으로 450억 원을 벌어들였지만, 같은 해 작가 조앤 롤링은 ‘해리포터’로 1,000억 원의 저작권 수입을 올렸다. 이른바 ‘이야기 경제’의 가치창출력이 ‘기술 경제’를 뛰어 넘는 시대가 온 것이다.
그리고 이야기 경제의 중심에는 스토리텔링이 핵심 기술로 자리 잡고 있다. 스토리텔링이란 상대에게 말하고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위를 뜻한다. 이때 전달되는 이야기는 특정 그룹을 타깃으로 삼아야 효과가 커진다. 또한 전달되는 내용을 통해 듣는 사람의 흥미를 자극함으…