장기요양사업의 마케팅 전략 모델 및 문제점 개선방안

장기요양사업의 마케팅 전략 모델 및 문제점 개선방안

목차

Ⅰ. 프랜차이즈 전략

Ⅱ. 주식상장에 의한 자금조달 전략

Ⅲ. 도미넌트 전략

Ⅳ. 가격인하 전략

Ⅴ. 향후의 유효한 비즈니스 모델

1. 고령자 인구 증가율이 높은 지역에 사업소 설치
2. 장기요양보험 이외의 주변서비스 사업의 전개
3. 장기요양예방사업과 지역밀착형 장기요양사업의 전개
4. 장기요양보험에 의존하지 않는 경영체질의 구축

Ⅵ. 신규진출 및 사업확대의 초점 및 유의점

* 참고문헌
1. 프랜차이즈 전략

프랜차이즈는 체인(FC)에 가맹한 사업자에게 본부가 경영노하우를 제공하는 한
편, 가맹점 측이 본부에 가맹금 및 로열티 등을 지불하는 구조이다. 즉, 노하우를
갖고 있지 않는 창업희망자가 로열티를 지불하는 대신에 본부 기업의 노하우나 브
랜드력을 사용하는 계약이다. 최근 장기요양사업에서도 이러한 프랜차이즈체인 전
개가 증가하고 있다. FC 본부는 많은 투자를 하지 않고도 사업소 수를 쉽게 늘릴
수 있고, FC 가맹점은 이업종으로부터 장기요양사업에 용이하게 진출할 수 있어
상호 메리트가 크기 때문이다.
장기요양 FC는, 종래에는 방문…