[벤처기업 마케팅] 벤처경영과 마케팅전략 및 첨단기술 마케팅

[벤처기업 마케팅] 벤처경영과 마케팅전략 및 첨단기술 마케팅

목차

Ⅰ. 벤처경영과 마케팅

1. 벤처창업가와 마케팅
2. 마케팅 개념과 지향성

Ⅱ. 마케팅 전략

1. 마케팅 조사
2. 혁신 제품의 마케팅 조사
3. 마케팅 전략
1) 제품선정
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

Ⅲ. 첨단기술 마케팅

1. 첨단 제품 시장
2. 기술수용주기이론과 단계별 고객 특성
1) 초기 시장
(1) 혁신수용자: 기술애호가
(2) 선각수용자: 선각자
2) 주류 시장
(1) 전기 다수: 실용주의자
(2) 후기 다수: 보수주의자
3. 벤처기업의 캐즘 극복 전략
1) 캐즘의 특징
2) 캐즘 극복의 노력
3) 캐즘 이후의 단계

* 참고문헌
I. 벤처경영과 마케팅

1. 벤처창업가와 마케팅

경영학자인 드러커(P. Drucker)는 기업이 수행해야 할 가장 근본적인
활동을 혁신과 마케팅이라고 하였다. 이익을 내고자 하는 기업에 있어서
마케팅은 직접적이며 필수적인 활동이다. 벤처기업 역시 마케팅활동을
통해서 시장에서 성공할 수 있다.
최근 인터넷의 발전은 기업의 마케팅 또한 벤처기업의 마케팅에 큰
영향을 미치고 있다. 코틀러(P. Kotler)는 정보 디지털 혁…