[광고매출] 광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성

[광고매출] 광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성 대부분의 미디어 전문가들은 매스미디어의 광고매출 성장률이 갈수록 둔화될 것이며, 전국고아고 매체로서의 영향력 또한 감소할 것으로 전망한다. 실제로 매스미디어 광고는 인터넷 등의 비전통적인 매체로 이동하고 있다. 오랫동안 호황을 누려왔던 신문과 TV 매체들은 이제 적자를 우려하고 있고, 수많은 잡지들이 폐간 위기에 봉착해 있다. 광고주들을 대상으로 분석한 미국의 한 보고서에 따르면, 마케팅에 100만 달러를 추가 투입할 경우 응답자의 50%가 인터넷 광고검색에 쓰겠다고 밝혔다. 단 19%의 광고주만이 TV를 주목했다. <뉴욕 타임스>, <트리뷴(Tribune Company)>, <에미스 커뮤니케이션 (Emmis Communicaiton> 등 주요 미디어 기업의 주주들은 경영위기를 극복하기 위해 기존 자산을 처분하고 웹 등의 인터넷 사업분야에 더 투자할 것을 요구하고 나셨다. 이 같은 요구는 오랫동안 오프라인에서 축적해 온 양 질의 콘텐츠와 노하우가 인터넷,IT기술과 결합하면 시장을 창출할 수 있다는 기대감에서 비롯된 것이다. 또한 미디어 업계뿐 아니라 광고주 들 역시 빠르게 변화하고 있는 상황에 적응하기 위해 새로운 형태의 광 고개발과 마케팅을 위해 전심전력하고 있다. *변화하는 광고의 개념과 판매방식 미국에서는 라디오와 TV 연속극을 `솝 오페라soap opera라고 부른다. 이는 1950년대부터 주부 대상의 연속극에 비누회사들이 메인 광고스 폰서로 나졌기 때문에 붙여진 이름이다. 그 후에도 세재나 식음료, 주방 용품 메이커들은 오랫동안 전통적인 TV프로그램을 지원해 온 대형 광 고주들이었다. 광고의 목적은 기본적으로 `자신들이 목표로 하는 이미 지를 구축해 궁극적으로 소비자들이 갖고 싶어 하는 브랜드를 만드는 것`이다. 이 같은 목표를 달성하는 데 오랫동안TV는 매우 효과적인 매 체로 군림해 왔다. 그러나 오늘날의 다매체 시대에서는 광고의 효율성 과 기능적 특성…
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