[지역사회자원의 활용] 모금과 마케팅, 모금의 사용 및 현황

[지역사회자원의 활용] 모금과 마케팅, 모금의 사용 및 현황

목차

Ⅰ. 모금과 마케팅

Ⅱ. 모금기술의 단계

1. 구걸단계
2. 수금단계
3. 캠페인 단계
4. 마케팅 단계

Ⅲ. 마케팅 전략

1. 소명헌장
2. 기관의 목적과 목표
3. 마케팅 조사
4. 외부환경의 조사와 자원의 분석
5. 마케팅 목적과 목표
6. 전략적 마케팅 계획
7. 실행계획
8. 평가작업

Ⅳ. 모금의 전략과 방법

1. 시장분석
1) 표적 시장과 시장세분화
2) 상품개발
2. 모금 목표작성
3. 모금의 홍보와 광고
1) 홍보의 정의
2) 홍보를 위한 준비사항
3) 홍보를 위한 절차
4) 광고를 통한 홍보
5) 효과적인 광고를 위한 노력
4. 모금 방법
1) DM
(1) DM 대상자 리스트
(2) 겉봉투
(3) 호소 서신
(4) 내용물
2) 이벤트의 정의
3) 이벤트 전략의 수립 절차
4) 미디어 모금
5) 전화 마케팅
6) 컴퓨터 통신
7) 국내 통신을 통한 모금전략
8) 세계의 대표적 비영리조직의 주요 웹사이트
9) 기업의 CRM 마케팅을 통한 모금

Ⅴ. 모금 조직과 관리

1. 효과적인 모금 조직의 구성
1) 모금 조직의 규모
2) 모금조직의 형태
3) 조직의 체계와 업무의 기술
2. …