[광고매체와 매체 계획] 매체의 개념과 광고매체의 유형 및 계획

[광고매체와 매체 계획] 매체의 개념과 광고매체의 유형 및 계획

목차

Ⅰ. 매체(meida)란?

Ⅱ. 광고매체의 유형

1. 인쇄매체
1) 신문
2) 잡지

2. 전파매체
1) 텔레비전
2) 라디오
(1) 방송광고 허용시간
(2) 시급별 고정요금제도
(3) 방송순서(프로그램)광고와 토막광고(Spot 또는 SB광고)
(4) 방송순서 광고요금은 전파료와 제작비
(5) 토막광고 요금과 매체 가치
(6) 한국방송광고공사의 독점적 판매

3. 옥외매체, 교통매체, 기타

4. 뉴미디어

Ⅲ. 광고 매체 계획

1. 도달률과 도달 빈도

2. 광고 시장의 결정

3. 광고 운행 스케줄
1) 지속성 패턴
2) 집중형 패턴
3) 파동형 패턴

4. 매체 믹스

5. 비용 효율성

1. 매체란?

흔히 광고라 하면 광고물만을 생각한다.
아주 독창적이고 사람의 마음을 움직이는 광고는 오랫동안 머리속에 머물
뿐 아니라 광고주의 제품을 파는데도 엄청난 도움을 준다. 각종 광고상을 보
더라도 좋은 광고가 얼마나 많은가? 광고는 우리의 마음을 훈훈하게 하기도
하고 눈을 휘둥그렇게 만들기도 한다.
하지만 이토록 좋은 광고물을 만들더라도 그것이 전달되지 않으면 아무짝에 …