[광고 크리에이티브] 크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성

도 따라서 올라간다.
설득적이기 위해서는 광고의 언어적 메시지가 비언어적 메시지 요소로 강
화시켜야만 한다. 아티스트들은 생생함을 배가시키기 위하여 색조, 레이아웃,
일러스트레이션과 같은 요소를 이용한다. 조사연구에 따르면, 인쇄 매체에서
정보적인 그래픽(도표, 차트)은 어떤 독자들에게 질적인 측면에서 지각을 강
화하게 된다고 한다.

(3) 크리에이티브는 광고를 상기하게 해준다.

어떠한 변화도 없이 당신의 제품을 매년 계속 구입하라고 사람들에게 요청
한다는 것은 어리석은 일이다. 그러한 초대는 매우 진부하며, 더 나쁜 경우 소
비자를 귀참게 만든다. 크리에이티브만이 지루한 것들을 흥미 있고 재미 있는
광고로 전환할 수 있다. 나이키 캠페인이 그것을 증명해주고 있다. 나이키 광
고는 화면 안에 기업명이나 혹은 그것과 비슷한 철자조차 언급되지 않았다.
그 광고는 이야기를 전달하고 있다. 그리고 마지막 화면에 나타나는 단 하나
의 길게 늘어진 로고만이 스폰서를 명확히 암시한다. 우리는 광고의 크리에이
티브 때문에 오락적으로 즐기며 따라서 이들의 가장 일차적인 임무는 여러
가지 광고들 중에서 상기시키게 만드는 임무일 것이다.


2) 크리에이티브의 목표

광고 카피와 디자인의 목적은 위에서 지적한대로, 잠재고객들로 하여금 욕
구를 만족시키기 위하여 어떤 행동을 취하도록 설득하거나 상기시켜주는 것
이다. 그러나 우선 그들은 문제에 대한 인식을 할 필요가 있으며, 혹은 문제가
분명하다면 해결을 인식할 필요가 있을 것이다. 인식을 창출하기 위해서는 크
리에티브는 잠재고객의 주목을 모아야 할 것이다. 다음 크리에이티브는 제품
에 있어서의 흥미를 자극시켜야만 할 것이고, 그 다음에는 제품 주장에 대한
신뢰도를 구축해야 할 것이다. 그런 다음 그들은 욕망을 불러일으켜서 마침내
는 행동을 자극해야 할 것이다. 이러한 다섯가지 요소들은 모든 광고와 커머
셜에서 어떤 방법으로 작용될 것으로 본다.

(1) 주목

하나의

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