PR의 개념과 과정 및 PR사례 분석

PR의 개념과 과정 및 PR사례 분석

목차

Ⅰ. PR이란 무엇인가?

1. PR의 개념
2. PR의 목적
3. PR의 기능
1) 여론분석기능
2) 커뮤니케이션 상담역
3) 대외활동과 커뮤니케이션 프로그램의 수행기능
4) 공공정책에 대한 대응기능
5) PR자원 관리기능

Ⅱ. PR의 기원과 역사

1. PR의 기원
2. 현대 PR의 생성과 발전
3. 한국 PR의 발전과 현황

Ⅲ. PR과정과 환경

1. PR커뮤니케이션론의 과정

2. PR환경의 변화
1) 교육수준의 향상
2) 커뮤니케이션 미디어
3) 변화에 대한 저항감
4) 개성화
5) 조직의 대형화
6) 소비자 운동

3. PR과 광고, 홍보, 선전
1) PR과 광고
2) PR과 홍보
3) PR과 선전

4. PR과 관련된 용어들

1) 퍼블리시티
2) 광고
3) 선전
4) 언론대행술
5) 공공업무
6) 로비활동
7) 문제관리
8) 판매, 마케팅, 제품프로모션

Ⅳ. PR사례 분석

1. 기업의 새로운 이미지를 위한 PR 사례
2. 조사 및 기획
3. 평가
4. 조직 내 종업원 PR 사례
1) 배경
2) 조사 및 기획
3) 결과 및 평가
5. 기업의 위기관리 PR 사례
1) 배경 및 문제
2) 조사 및 기획
3) 결과
1. PR이란 무엇인가?

1) PR의 개념…