광고의 기능

-광고의 기능
광고는 사회 시스템 내에서 여러가지 역할을 한다. 광고주는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 광고를 하며, 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 한다. 그리고 기업 자체의 이미지를 위해, 그리고 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 실시하기도 한다.
또 어떤 의미에서 광고주는 소비자들에게 정보를 제공하기 위해 광고를 한다.
제품이나 서비스의 존재와 가격, 파는 곳을 사람들이 모르기 때문에 그것을 알리기 위해 광고를 한다. 다른 한편으로 소비자에게 브랜드를 인지시키거나 사용중인 제품/서비스를 계속 구매하도록 그 제품/ 서비스에 대한 기억을 유지시키기 위해 광고를 한다.
그러나 광고가 이처럼 기업의 제품이나 서비스의 판매를 도와주는 마케팅 수단으로서만 역할을 하는 것은 아니다. 오늘날 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 하나의 사회제도적 성격을 띠고 있다.
그 이유는 무엇보다도 오늘날의 광고가 생산자와 소비자 간의 상거래를 위한 도구에 머무르지 않고 한 사회에 미치는 영향력이 크기 때문이다.
따라서 오늘날의 광고는 개인생활을 물론 사회전…(생략)

1) 광고의 정기능

-(1) 경제적 정기능

(2) 마케팅적 정기능