½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä°ú ±¹³»¿Ü ±â¾÷ÀÇ Àû¿ë »ç·Ê Á¶»ç
1. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
2. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ À¯Çü
3. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P
4. ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½ÊÀÇ Á¾·ù
5. ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½ÊÀ» À§ÇÑ 6P`s
6. üÇè Áß½ÉÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
7. ¹Ú¼¼¸® »ç·Ê ? »ï¼º
8. ¸¶ÀÌŬ Á¶´ø »ç·Ê ? ³ªÀÌÅ°(Nike)
9. ŸÀÌ°Å ¿ìÁî »ç·Ê ? ³ªÀÌÅ°(Nike)
10. ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ¿Ã¸²ÇÈ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
11. ¿ùµåÄÅ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±¸Á¶
12. ±¹³» ±â¾÷ÀÇ ¿ùµåÄÅ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
13. Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ¿ùµåÄÅ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
14. ¸¶½ºÅÍÄ«µå ¿ùµåÄÅ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
1. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
¸¶ÄÉÆÃÀº ±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥ ½ÃÀåÀÌ µÇ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ÆľÇÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ°¡ ¹Ù¶ó´Â ¸¸Á·½º·¯¿î Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ º¸´Ù È¿À²ÀûÀ¸·Î Á¦°øÇÏ¿© ±â¾÷ÀÇ ¸ñÀûÀ» ´Þ¼º½ÃÅ°´Â ÇàÀ§ ¶Ç´Â ¼·ÎÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ã¾Æ ±³È¯ÇØ ÁÖ´Â °úÁ¤À¸·Î Á¤ÀÇÇÔ.
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
- ÀÏ·ÃÀÇ ±³È¯°úÁ¤À» ÅëÇÏ¿© ½ºÆ÷Ã÷ ¼ÒºñÀÚ(sport consumers)ÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ
°í¾ÈµÈ ÇàÀ§(Á¦Ç°, °¡°Ý, ÃËÁø, ±×¸®°í À¯ÅëÀÇ °èȹ °ú ½Çõ)
- ¡®½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆᯰú ¡®½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆá¯À¸·Î ±¸ºÐµÇ´Âµ¥, ÀüÀÚ´Â ½ºÆ÷Ã÷ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ¡¦(»ý·«)
|
µîÀÇ ÀûÀýÇÑ ¼ö´ÜÀ» µ¿¿øÇÏ¿© Á¦Ç°¿¡ °üÇÑ À̹ÌÁö³ª ÀÇ»ç, Ư¼ºÀ» °í°´µé¿¡°Ô Àü´ÞÇÏ´Â ÀÇ»ç¼ÒÅë ¼ö´Ü
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P
4. ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½ÊÀÇ Á¾·ù
±â¾÷ÀÇ È«º¸³ª Á¦Ç°ÀÇ ¼±Àü µîÀ» ÇÏ´Â ÇÁ·Î¸ð¼Ç È°µ¿À» ÀǹÌÇÔ
±¸ºÐ
Á¾·ù
Ư¼º
±â¾÷ÀÇ
Âü¿©ÇüÅÂ
±â¾÷ÁÖµµÇü
±â¾÷ÀÌ ´ëȸ°æºñÀÇ ÀüºÎ ¶Ç´Â ´ëºÎºÐÀ» ºÐ´ãÇÔ
Title Sponsor¿Í Non-title Sponsor·Î ±¸ºÐµÊ
¸ÅüÁÖµµÇü
¸Åü»ç°¡ PR¸ñÀûÀ» À§ÇØ °³ÃÖÇÏ´Â ´ëȸ¿¡ ±â¾÷ÀÌ ÇùÂùÇÏ´Â ¹æ½Ä
±âŸ
¿©·¯ ±â¾÷¿¡ ÀÇÇÑ °øµ¿ÇùÂùÇü½Ä, Á¦Ç°±âÁõ(Supplier)Çü½Ä,
Fence ±¤°íÇùÂù µî
½ºÆ÷Ã÷
À̺¥Æ®ÀÇ ¼º°Ý
°üÀüÇü À̺¥Æ®
°¢Á¾ ÇÁ·Î, ¾Æ¸¶Ãß¾î °æ±â ´ëȸ ÈÄ¿ø
TV Áß°è¿©ºÎ°¡ ÁÖ¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀÓ
Âü°¡Çü À̺¥Æ®
ÀÏ¹Ý ½Ã¹ÎÀÌ Á÷Á¢ Âü¿©ÇÏ´Â ´ëȸÀÇ ÈÄ¿ø
½Ã¹ÎµéÀÇ Âü¿©¿Í È£ÀÀÀ» À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ
ÇÁ·Î±×¸²°ú ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ ÁÖ¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀÓ
½ºÆù¼½ÊÀÇ Á¾·ù
°ø½ÄÈÄ¿øÀÚ
(Official Sponsor)
ÀÏÁ¤¾×ÀÇ ±Ý¾×À» ÁöºÒÇÏ°í ÈÖÀåÀ» ±¤°í, ÆÇÃË¿¡ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö
ÀÖ´Â ±Ç¸®
°ø½Ä°ø±Þ¾÷ü
(Official Supplier)
ÀÏÁ¤¾×ÀÇ ±Ý¾×À» ÁöºÒÇÏ°í ÈÖÀåÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© »óÇ°À» Á¦Á¶,
ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±Ç¸®
°ø½Ä »óǰȱÇ
(Official licensee)
?
½ºÆù¼´ë»ó
¼±¼ö¿¡ ´ëÇÑ ÈÄ¿ø, ÆÀ¿¡ ´ëÇÑ ÈÄ¿ø, °æ±â´ëȸ¿¡ ´ëÇÑ ÈÄ¿ø, ½ºÆ÷Ã÷ ´Üü¿¡ ´ëÇÑ ÈÄ¿ø
½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ®
ÀÇ Áö¿ªÀû ¹üÀ§
¼¼°è´ëȸÀÇ ÈÄ¿ø, Áö¿ª´ëȸÀÇ ÈÄ¿ø(À¯·´ À°»ó¼±¼ö±Ç ´ëȸ, ¾Æ½Ã¾È°ÔÀÓ µî)
±¹³»´ëȸ ÈÄ¿ø
5. ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½ÊÀ» À§ÇÑ 6P`s
½ºÆù¼½ÊÀ» À§ÇÑ 6 P`s´Â Ç÷§Æû(Platform), ¿¬ÇÕ(Partnership), ÆíÀç(Presence), ¼±È£(Preference), ±¸¸Å(Purchase), º¸È£(Protection) °¡ ÀÖÀ½.
Á¾·ù
Á¤ÀÇ
¿ªÇÒ
Ç÷§Æû
(platform)
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿¿¡¼ ÇϳªÀÇ µµ±¸·Î½á »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±âº»ÀÌ µÇ´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ ±â´É
Ä¿¹Â´Ï