[사업제안서] 세대별 마케팅전략

● 중요사안 : 고객층 세분화 마케팅 전략 기술 벤처기업의 세대별 마케팅 전략 마케팅 전략 1세대 시장침투전략 2세대 시장주도전략 3세대 시장유지전략 대상구분 혁신 수용층 추종 수용층 낙오 수용층 핵심가치 기술?제품 ? 기술 혁신성?제품차별성 ? 사업핵심요소와 연계 시장 ? 사업연속성?안정성 ? FUD 제거 (Fear, Uncertainty, Doubt) ? 편승효과 회사 ? 회사브랜드 ? 산업리더 이미지 ? 전략적 제휴 세대이행 전략 고객구매 반응 FAB 분석 (Feature, Advantage, Benefit) 성숙기 제품관리 브랜드 관리 ● 성공적인 마케팅 커뮤니케이션 방안 : 매체별 장단점 파악 후 광고집행 마케팅 커뮤니케이션 전략개발 4단계 태스크1 태스크2 태스크3 태스크4 커뮤니케이션 목적 수립 현황분석 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 실행방안 도출 ● 비즈니스 환경분석 ● 비전과 전략에 대한 점검 ● 고객 분석 ● 주요 이해집단 분석 ● GAP분석 ● 이슈분석 ● 활동분석 ● 핵심 성공 요인 분석 ● 핵심 메시지와 대상 확정 ● 홍보전략 ● 광고전략 ● 직원 커뮤니케이션 ● 이벤트 전략 ● 실행방안 개발 ● 역할과 책임 정의 ● 프로세스 개발 ● 프로젝트 개발 ●선택사안 : 언론 커뮤니케이션, 광고 집행, 홍보, EVENT(S?P) 등 다양한 장르의 지속 및 개발성을 지닌 대행사 선택 중요 ▣ 제휴 및 공유 업무 흐름도 ▣ CHanneL[V] Via KOREA 내 부 마 케 팅 CHanneL[V] VIA KOREA 기업 자체 마케팅 IT 마케팅 등 ● 서울지사 외 부 마 케 팅 ● 언론?TV 광고 ● P?P?L ● STAR 마케팅 ● PROMOTION ● EVENT 등 T E Z R O C 외부 마케팅 커뮤니케이션 4단계 태스크1 태스크2 태스크3 태스크4 커뮤니케이션 목적 수립 현황분석 …
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