[사업제안서] [맥주회사] 성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한

OOO 맥주 성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서 Ⅰ 상황 분석 Ⅱ SWOT 분석 Ⅲ 마케팅 당면 과제 Ⅳ 광고전략 Ⅴ 매체전략 Ⅰ상황 분석 1 시장 분석 2 소비자 분석 3 경쟁사 분석 4 제품 분석 1 시장 분석 1-1 전체 시장 규모 1-2 회사별 시장 점유율 1-3 지역별 시장 정유율 1-4 유통과정 1-1 전체 시장 규모 94년 95년 96년 소주 8천 9백억 8천 7백 6억 1조 5백억 맥주 2조 3천 9억 2조5천5백80억 3조 8백억 양주 4천 8백억 6천2백5십억 9천 3백억 총액 3조 9천억 4조 5백억 5조 6백억 ?? ▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화 ▷ 96년 판매량 ?맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가 ?소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가. ▷ 97년 1분기 ?맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소 ?소주는 9% 증가 (오리콤, 매일경제, 한국경제 자료 변용) 1-2 회사별 시장 점유율 [단위 : %] 구분 1992 1993 1994 1995 1996 비고 진로(서울/경기) 45.0 47.3 47.8 48.9 46.2 1위 경월(강원) 5.0 5.4 9.4 14.1 16.2 2위 보해(전남) 10.2 9.9 9.0 8.4 9.6 금복주(경북) 10.8 9.2 7.6 5.9 4.7 6위 무학(경남) 8.0 7.8 6.7 6.3 6.6 대선(부산) 7.5 7.3 6.7 5.9 5.6 보배(전북) 5.6 5.5 5.5 4.4 3.8 선양(충남) 4.9 4.6 4.4 3.6 4.4 한일(제주) 1.3 1.3 1.3 1.3 1.3 충북(충북) 1.7 1.8 1.6 1.2 1.7 ?? ▷ 경월은 계속 증가 추세. ▷ 금복주 및…
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