[사업제안서] [광고제안서] 라거 맥주

전쟁터를 보자 !

단위 (KL) ¼분기 기준(자료: 대한주류공업협회)
→ 주세인하로 인한 맥주 가격인하가 주요인
2001년 주세 추가 인하 예정
FACT 1 주류시장내 맥주시장은 매출 증가 추세

(단위 %)
→ 라거의 주적은 HITE
FACT 2 맥주의 NO.1은 HITE가 고수
적과 나를 알자

HITE의 광고
깨끗한 물의 Concept을 ‘사랑’과 결합
HITE의 경영
물에서 Green Marketing을 이끌어 수행
소비자의 인식
→
FACT 1 HITE는 깨끗하다!
깨끗한 맥주 HITE !

소비자의 인식
→
FACT 2 라거는 없다.
라거의 광고
랄랄라, 잘 익어서 맛있다, 가슴에 한줄기…
- 지속되는 이미지가 없다.
라거의 경영
- 최근 CEO교체에 따른 경영변화 시도중
단일화된 이미지가 없다.
격전지를 보자 !

FACT 1 최고의 격전지는 ?
(단위 % 자료 : 대한주류공업협회 출고량)
그 때 라거를 마신 사람들은?

FACT 2 20, 30대 남성을 잡아라.
라거를 가장 선호한 소비자들
20, 30대 남성이 가장 많았음.
하이트를 마시다가 라거를 마신 소비자들
- 20, 30대 남성이 가장 많았음.
Target의 설정 !
어떻게 승리할 것인가 ?

소…