[사업계획서] 마케팅전략기획작성

시 간 프로그램 1단계 : 시장조사 및 전략수립 1.환경조사 -환경조사 : 정치, 경제, 사회, 문화, 법률, 기술 등 - 기회/위협 -경쟁조사 : 경쟁전략, 경쟁제품, 가격 등 - 경쟁우위/차별화 -소비자조사 : 자사 사업과 관련된 인구, 기호 등 - 고객만족/구매력 -자사조사 : 자사의 강점, 약점 내부요인 - 자사역량 2.SWOT분석 -외부요인 : 기회/위협요인 -SWOT분석 매트릭스 : 기회활용, 위협대처, 강점활용, 약점보완 3.STP전략 -시장세분화 : 자사 사업범위 -표적시장 선정 : 자사역량 -포지셔닝 : 경쟁우위/차별화 4.기본전략 및 목표설정 -KFS (성공요인 분석) -성장/경쟁/신사업전략 -정량목표/정성목표 설정 2단계 : 4P`s Mix 5.마케팅 믹스전략 -제품/상품/서비스/컨텐츠 전략 *고객만족지향 제품 *경쟁우위/차별화 제품 -가격전략 *가격결정 *가격결정에 영향을 주는 요인 *가격의 탄력적 운영 - 환경/경쟁 요인 -유통전략 *유통전략의 의의 - 필기/필재/필소/필송 *유통경로 및 설정 - 자사역량 -프로모션전략 *촉진의 의의 - 효과적인 인지도 제고 *크리에이티브 전략 3단계 : 실행계획 6.소요예산 -예산집계 : 자금의 계획적 운영 및 통제 7.현금흐름 -효율적인 자금계획 8.추정손익 -예상매출, 이익계획 9.일정관리 -날짜별 계획수립 및 통제