[마케팅자료] 주요 정당의 인터넷 활용 실태 정당정치 발전의 모색

있어 중요한 매체로 자리잡아 가고 있는 현시점에서 볼 때 한국 선거과정에서의 인터넷 활용은 아직까지 초보적인 단계에 머물러 있다고 볼 수 있다. 지속적인 정책 어젠다(Policy Agenda) 형성과 유지 그리고 이에 근거한 지속적이고 체계적인 지지자, 정당 관계형성은 주로 사이버 커뮤니티(Cyber Community)를 통해 이루어져야 하는데 그렇지 못하다. 결국 우리나라 정당의 인터넷 활용은 정당의 홍보활동에 보다 주력하는 것이며, 대중과 정당이 장기적인 관점에서 수행할 수 잇는 커뮤니티 조직화 및 참여는 아직까지 미비한 상태이다.

정당의 인터넷 활용은 대중들에게 별다른 정치적 효능감 (Political efficacy)을 불러일으키지 못하고 있다. 즉 사이버 공간에서의 다양한 참여가 정책 프로젝트로 전화되지 못하는데서 이런 낮은 효능감이 발생 하는 것이다. 이는 앞서 말한 것과 같이 대중들의 지속적인 참여와 또 이를 뒷받침 해줄 수 있는 커뮤니티 기반 활성화와 비교적 장기적으로 진행 될 수 있는 정당 정책이 부족하기 때문이다. 이러한 것들이 활성화 되면 인터넷을 통해 이루어지는 대중들의 참여가 무엇인가를 변화시켰다고 하는 자신감을 의미하는 것이며, 정치적 효능감을 증대시키는데 인터넷이 접합되는 것이 매우 중요하다. 네티즌들의 경우는 정당이나 후보자들이 활용하는 인터넷이 형식적으로 사용되는 측면에서 많은 실망감을 가진다. 따라서 정당과 후보자들은 유권자들의 참여와 지지가 정책적인 결과물로 인해 가능할 수 있다는 점을 인식하는 것이 필요하다.

Ⅲ. 한국 주요 정당들의 인터넷 활용

다당제인 우리나라에서 현재 많은 수의 정당들이 있지만 그 중에서 주요 정당인 한나라당과 새천년 민주당을 선택하여 비교 하기로 하였다. 다른 군소 정당들도 많이 있지만 레포트의 분량과 다른 정당들과 비교하게 스케일에서 무리가 있었다.

한나라당(http://www.hannara.or.kr/)
한나라당의 웹사이트는 (그림 1-1)에서 보는 바와 같이 크게

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