[마케팅자료] 전략개발 Process 매뉴얼

전략개발 PROCESS Manual
이론 및 예시를 업무Process 진행 방안 제시
마케팅 환경분석
기회·문제점 식별 & 전략방향 도출
전략대안 파악
마케팅 전략개발(1)
마케팅 전략개발(2)
마케팅 실행전략개발
마케팅 환경분석
기회·문제점 식별 & 전략방향 도출
전략대안 파악
외부환경분석
내부 분석 (자산 분석)
기회 & 위협 / 강점 & 약점 분석
전략적 시사점
전략 방향 도출
제품시장 투자전략
경쟁 우위 확보 전략
기능적 전략
시장 세분화
목표 설정
표적 설정과 집중화
차별화 전략
포지셔닝 전략
마케팅 믹스 전략
4P전략 및 내용구상
Ⅰ. 전략개발 PROCESS
.
1. 마케팅 환경분석 Process
외부환경분석
내부환경분석
1. 고객분석
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁분석
ⅰ. 대상, 목표, 성과, 전략의
강점 및 약점
3. 산업분석
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 환경 분석
ⅰ. 인구 통계적 변화, 기술
ⅱ. 문화, 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과분석
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 전략 분석 및 검토…