[마케팅자료] 웹프로모션 방법론과 온라인 마케팅 사례

Web Promotion 방법론과 사례의 고찰 작성자 : ㈜ 휴넷 이비즈클리닉 팀장 황 수 경 일시 : 2001년 3월 22일 Web Marketing & Promotion 정의 * 통상적인 웹 마케팅의 정의들 - 웹 혹은 인터넷 마케팅은 웹이라는 매체를 통하여 자사의 물건이나 서비스를 판매하고 그 대가를 확보하는 방법을 만들어 내는 활동으로, 교환을 창조하고 그 교환을 지속적으로 유지하는 일이다. 일반적으로 마케팅은 4P라고 정의하는데, 이는 각각 어떻게 알릴 것인가? (Promotion), 무엇을 팔 것인가? (Product), 얼마에 팔 것인가? (Price), 어디에서 팔 것인가? (Place)를 말한다. 웹 마케팅은 이러한 4P를 웹상에서 어떻게 구현해 낼 것인가를 결정하고 정의하는 활동을 의미 - 인터넷 마케팅이란 인터넷을 마케팅에 활용하여 기존 고객과의 관계개선과 유지를 위한 기업활동과 웹사 이트 자체가 기업인 인터넷기업의 마케팅활동을 모두 지칭하는 개념으로, 「개인이나 조직이 인터넷을 이 용하여 상호연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것」 ** 통상적인 웹 프로모션의 정의들 - 단순히 홈페이지를 많이 이용하게끔 홍보하는 것뿐만 아니라, 이것이 성공적으로 운영되기 위한 기획에 서 운영까지 목적하는 바를 실현시키는 작업으로, 많은 이용자를 창출하고, 이들을 고객화 하는 방법을 모색하는 것.  - 웹사이트를 알리고, 사이트의 브랜드를 네티즌들에게 각인 시키고, 사용자들을 유도하기 위한 on-line 및 Off-line 상의 다양한 홍보활동 *** 웹 프로모션 정의(광의의 개념) - 웹 프로모션이란 단순한 웹사이트를 알리는 홍보 활동뿐만 아니라, 많은 이용자들을 창출하고, 이들의 참 여와 충성/신뢰도를 높여 수익에 기여하는 고객으로 만들기 위한 On-line 및 Off-line 상에서 벌이는 일련 의 마케팅 활동으로 이해해야 함. Web Marketing & Promotion 개요 * 인…
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