[마케팅자료] [제조업체] 2004년 해외 마케팅 계획

2004년도 해외 마케팅 계획 T&T Industries Co., Ltd. 조 형 열 Digital Door Lock 시장 요약 시장의 과거, 현재, 미래 Digital Door Lock 시장은 과거에는 비싼 가격과 비밀번호 누출 등의 취약한 보안성과 제품의 불안정성 때문에 소비자들이 구매를 꺼려왔다. 또한 제품의 설치도 전문 설치업자가 해야 되는, 소비자가 쉽게 구매하여 직접 설치하기는 어려운 제품으로 인식이 되어 기존의 열쇠 설치업자들을 통한 소량 판매 위주로 되어왔음. 그러나 현재의 Digital Door Lock시장은 그 편리성과 안정된 품질로 인해 많은 소비자들에게 D.I.Y. 제품으로 인식 되어 알려지면서 제품의 소개 (Introduction) 단계로 진입, 추후 대량의 수요가 예상 됨. 사회가 점점 더 복잡해질수록 소비자들은 좀 더 편리한 제품을 찾을 것으로 예상되고, 게다가 대낮 강, 절도 범죄가 증가 할수록 Digital Door Lock에 대한 수요는 늘어날 것으로 예상 됨. 실제로 국내의 많은 제조업체에서 Digital Door Lock 수출에 비중을 두고 상당히 공격적인 마케팅을 펼치고 있음. Introduction Growth Decline 시간 소비자 수 Product Development Maturity Competition Competitive Prospect 현재 뉴웰 및 몇몇 중소 업체에서 FD-2200과 유사한 기능을 가진 제품을 생산, 판매 중이나 아직까지는 FD-2200보다 성능이나 안정성에서 뒤지는 것으로 보여짐. 특히 접촉식 키 (i-button)는 최근 그 보안성에 대해 의심을 받으면서 편리성이나 보안성에서 RF ID KEY를 채용하는 FD-2200에 비해 월등히 그 신뢰성이 떨어짐. FD-2200의 뛰어난 보안성과 편리성에 중점을 두어 공격적인 마케팅을 전개하여 경쟁 업체의 제품과 차별화 함으로써 해외 시장에서의 우위를 확보 한다. Marketing Strategy 1 제…
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