[마케팅자료] [마케팅] 이유식 신제품 전략

THE UNITED STATES OF AMERICA BROADCASTING OF THE WORLD 우리의 목적 현재 이유식 시장을  더욱 확장시키고  새로운 시장을 창출한다. 목차 시장 상황 이유식이란? 아기가 생 후 2개월부터 모유나 분유만으로 영양 공급이 부족한 것을 보충하는 아기의 영양 보충제 이유식 단계는 보통 크게 3단계로 나눈다1단계 이유식 초기2단계 이유식 중기3단계 이유식 후기 이유식 시장은 어떤가? 이유식 시장 총 규모 약 1200억원 세 기업이 시장의 91%를 차지하고 있다 이유식 시장의 경쟁 상황 1단계 2단계 3단계 4단계 고품질 엄청난 경쟁 상황 시장의 높은 진입 장벽 기술력 낮음 생산 비용 높음 기존 브랜드 인지도 너무 높음(조사) 매일 맘마밀 > 후디스 아기밀 > 남양 스텝 엄선 프리미엄…. 이미 너무 많은 제품들이 출시 시장의 매력도가 떨어진다. 이유식 시장을 버려야 하는가? 1.이유식 시장 규모가 일정한 걸 보니 성숙기이고.. 2. 엄청난 경쟁으로 가격 경쟁이 장난이 아닐텐데… 다른 방법이 없을까? 3.시장의 매력도도 떨어지고… 이유식의 문제점 but 이유식 45%가 판매 이유식이고 55%가 가정 이유식이다. 약 86%가 시판 이유식에 대해 약간의 의심을 가지고 있다. and 즉 45%는 반드시 이유식을 산다. 버릴 이유 없다! so Let’s develop market!! Customer Analysis 폼생폼사형(23.6%) 1.멋스런 삶 추구 2.자기 개발 적극 3.충동구매 4.신제품 구매 리더 아생피사형(27.1%) 1.억척스런 생활력 2.뻔뻔함 무례함 3.가격 민감형 꼼생꼼사형(25%) 1.효율적-요모조모 2.새 상품 서비스에 관심 3.프로페셔널 살림꾼 가생아사형(24.3%) 1.남편=하늘/자식=우주 2.남아…
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