[기업마케팅사례] 여름 화장품 마케팅

여름 화장품 마케팅 - 바캉스 피부관리
?한국마케팅연구원 / 오수연
?본격적인 바캉스 시즌을 맞아 화장품 업체들은 여름 시장을 겨냥한 신제품을 대거 출시하는 등 여름시장 선점을 위한 경쟁이 심화되고 있다. 특히 여름철은 땀이 많이 나고 신체활동이 활발한 계절인 점을 감안해 각 업체는 모공관리 제품, 자외선 차단제품, 클렌징 제품을 ?출시하는 등 본격적인 마케팅에 돌입하고 있다.
?바캉스 시즌과 그 후의 피부관리법과 여름철 피부관리를 위한 기획 화장품의 마케팅 기법을 살펴본다.
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?바캉스 피부관리 화장품과 마케팅
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?자외선이 강해지고 무더위가 기승하는 여름철에는 모공관리와 자외선을 차단하는 피부관리가 중요하다. 효율적인 모공관리를 위해선 철저하게 세안하는 것이 가장 기본이고, 딥클렌징 제품으로 모공을 깨끗이 닦아내고 폼 클렌징으로 충분히 거품을 내어 세안해야 한다. 또한 피지 제거 팩으로 모공 속 피지를 완전히 제거해주는 것이 효과적이다. 팩을 바르기 앞서 스팀 타월로 모공을 충분히 열어 주고 팩 후엔 반드시 차게 만든 토너를 발라 수분을 공급해 준다.
?여름철 바캉스 출발에 앞서 꼭 필요한 화장품 리스트는 다음과 같다.
◎ 크림 : 자외선 차단을 위해 얼굴 및 몸 전체용 선크림과 코처럼 튀어나온 부위에 사용하는 스페셜 선케어 제품도 준비하는 것이 좋다. 해변에서는 자외선 차단지수(SPF) 30 이상의 제품이 적당하다.
◎ 클렌저 : 여행지에서는 보통 비누만 사용하는 경우가 많다. 하지만 선블록 크림은 내수성이 강해 비누세안 만으로는 잘 지워지지 않으므로 평소대로 꼭 철저한 이중 클린징이 필요하다.
◎ 마스크 팩 : 야외에서는 피부가 더 지치기 쉬우므로 팩이 꼭 필요하다. 수분팩이나 화이트닝 팩 등은 꼭 챙겨 간다.
◎ 영양 크림과 에센스 : 여행지에서의 피부는 영양이 매…
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