[기업마케팅사례] 썬키스트NFC

[먹거리 업그레이드시대/해태음료] 썬키스트NFC `고급주스` 부각 선두넘봐 지난 해 말 해태음료는 본격적인 냉장 유통 시장 진입을 목표로 생 과즙이 함유된 서구풍 고급 냉장 유통 주스 `썬키스트 NFC`를 새롭게 선보이며 마케팅 주력 제품으로서 집중적인 지원을 아끼지 않고 있다. 썬키스트 NFC는 지난 해 11월 첫 선을 보인 이래 냉장 유통 주스 시장의 1위 자리를 고수해 온 롯데칠성 `콜드`의 독주에 맞설 제품으로 주목 받고 있다. 해태음료는 썬키스트 NFC를 내놓고 중산층 가족을 위한 고급 주스라는 점을 강조하기 위해 최근 드라마 `상도`로 주목 받고 있는 정보석씨 부부와 깜찍한 표정 연기로 사랑 받고 있는 어린이 모델 심혜원을 기용했다. 이 광고의 컨셉은 `행복한 가족`으로 썬키스트의 브랜드 이미지와 생 과즙 주스의 신선함을 담아 TV광고 황금 시간대에 집중적으로 내보내고 있다. 또 고객들이 직접 썬키스트 NFC를 마셔보고 제품을 선택할 수 있도록 백화점, 대형 할인점 등을 중심으로 한 매장과 홈페이지 회원들을 대상으로 한 영화 시사회 이벤트 현장 등에서 대대적인 시음 행사를 지속적으로 진행하고 있다. 해태음료는 점차 고급화되고 있는 주스 시장의 추세를 볼 때 4년 만에 1,000억 규모로 급성장한 냉장유통 주스 시장이 향후 전체 주스 시장의 흐름을 주도할 것으로 보고 썬키스트 NFC를 `훼미리 주스`, `후레쉬100`, `과일촌Ca` 등의 뒤를 이어 주스의 명가 해태음료를 대표할 차세대 대표 브랜드로 키워 나갈 계획이다. 썬키스트 NFC`를 내세운 해태음료의 본격적인 시장 참여와 이에 대한 롯데칠성의 맞대응으로 냉장유통주스 시장은 올 음료 시장 최고의 접전지가 될 전망이다.