[경제학과] 마케팅근시

마케팅 근시

과거에는 많은 산업들이 성장산업이라는 테두리 안에 있었으나, 많은 성장산업이 비주류의 테두리로 사라졌거나 현재 그러한 과정을 밟고 있는 경우가 많다. 이에 대한 원인은 여러 가지가 있을 수 있겠으나 시장의 포화에 의한 자연 도퇴라기 보다는 경영의 실패가 이유인 경우가 많다. 이에 우리는 경영의 실패가 기업과 산업에 악영향을 미친 예들을 찾아 보며 마케팅 근시에 대해 알아보도록 하겠다.

기업목적설정의 치명적 실패: 실패의 원인은 최고경영에 있다.

사례 ① - 미국의 철도산업

이들은 자신들의 사업영역을 철도업에만 국한 시킴으로서 운송업, 관광업등의 많은 산업 분야로의 진출과 이익창출을 스스로 포기하였다. 이는 다른 교통, 통신업체들에게 고객을 뺏김으로서 그들의 소비자 지향적이 아닌 제품지향적이었던 경영방침은 큰 문제가 된 것이다.

사례 ② -영화산업

종전의 예였던 철도산업의 제품 지향적이었던 근시안적 경영사고의 예는 여기에도 해당이 된다. 헐리우드는 그들이 소비자에게 오락을 제공한다는 사고를 갖지 못하였다. 하지만 이와 반대였던 텔레비전의 등장으로 할리우드는 멸망되어 버릴 위…