[경영학과] 캐쥬얼브랜드PA에대한보고서

40~50대를 위한
캐주얼 브랜드
1. 브랜드 컨셉
1. Fresh / 신선한
: 신선하다는 개념은 느낌, 감각, 분위기를 말하며 패션감각을 한층 업(up)하고자 하는 고객들에게 의류와 액세서리를 제공한다.
2. Open / 열린 마음
: 열린 마음은 일상 생활에 책임을 지면서 필요할 경우 규칙들을 깨뜨릴 수 있는 자유의 가치를 이해하는 것과 관련 있다.
이것은 반대로 고객들에게 PAT의 세계를 경험하고 개개인의 라이프 스타일에 맞는 디자인을 선택할 수 있는 자유를 가질 수 있음을 뜻하기도 한다.
3. Attitude / 자신감
: 고객을 대하는데 있어서 PAT브랜드 책 임자(designer)들 스스로가 자신감을 고취 시키는 자세이다.
1. Inner resources / 마음의 여유
: PAT는 긴 시간동안 사회 활동으로 인해 자기 자신을 잊고 살았던 40~50대 고객들에게 마음의 여유를 제공한다.
가정 일을 하시는 여성분 들께는 남편과 자녀들로부터의 자유, 사회생활을 하시는 남성,여성분 들께는 일터로부터의 해방을 의미하며 이러한 개개인의 소망과 맞물리는 시점에 PAT는 이들을 대변해 줄 수 있는 오랜 친구 같은 브랜드로 자연스럽게 다가갈 것이다.
2.Capabil…