[경영학과] 시장의개념소비자분석자사및경쟁분석

시장의 개념, 소비자분석,
자사 및 경쟁분석
과목명 : 마케팅관리특론
학 과 : 상업교육전공
이 름 : 김 일 수
담당교수: 박상준 교수님
차 례
시장분석(1)시장의 개념
시장 세분화와 포지셔닝(1) 시장의 세분화(2) 시장공략과 표적시장(3) 시장에서의 포지셔닝
소비자 행동분석(1) 구매결정과정(2) 문화적.사회적.개인적 요인(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 분석(1) 경쟁자 분석(2) 자사분석(3) 경쟁우위 확보전략
(1) 시장의 개념
1.시장분석
시장의 정의
? 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소

? 동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체

제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
사람들
및
기업들
제품이
나
서비스
가
필요
한가?
제품이
나 서비
스에 관
심이
있는가?
구매력
이
있는가?
제품이
나
서비스
에
돈을
쓰려
하는가?
시장
시장이 아니다
NO
NO
No
NO
예
예
예
예
시장의 정의를 위한 조건
시장 구조 요인
기존 기업간의 경쟁
대 체 품
공급자
구매자
잠재적인 진출기업 …