[경영학과] 마케팅최종보고서

고가 아닌 얘기를 한다지만 수많은 독자들이 읽지도 않은 광고에 비하면 반응율이 높을 뿐만 아니라 신뢰도의 차원에서 생각하면 그 효과성은 대단하다고 생각된다. 이러한 제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다.
5. SWOT 분석
▶ 마케팅 전략구상을 위해 우선은 상황 분석을 위한 SWOT을 실시하여 보았다.

1) 강점
(1). 획기적인 레져 용품으로서 기능성 신발
▶ 힐리스는 신발에 바퀴가 달린 제품으로 바퀴가 탈착이 가능하고 바퀴를 내재하고도 보통의 신발처럼 사용할 수 있는 획기적인 제품이다. 즉 평상시에는 보통의 신발처럼 신고 다니다가 다양한 곳에서 바퀴를 꺼내면 바로 레져 용품으로 변신하는 것이다. 주 소비 연령층이 10대에서 20대인 관계로 주로 학교, 지하철, 공원 등지에서 불편함 없이 사용할 수 있다.

(2). 안전성
▶ 기존의 인라인 스케이트에 비해 안전성이 탁월하다. 미국의 경우 힐리스 제품이 유행일 이끈 이유는 다음과 같다. 미국의 대부분 초중학교는 안정상의 문제로 롤러스케이트나 인라인스케이트를 타고 등교하는 것을 금지하고 있다. 이에 반해 평상시에는 일반신발과 마찬가지로 걷기에 편하면서도 뒤꿈치 바퀴를 이용해 시속 30마일(약 48㎞)까지 달릴 수 있는 힐리스는 예외인 것이다. 겉모양만 봐서는 일반신발과 전혀 구분이 안 된다. 이렇듯 인라인 스케이트에 비해 안전성이 높다고 할 수 있다.

(3). 휴대성
▶ 인라인 스케이트와 같은 기능을 발휘하면서도 그 휴대성이 탁월하다. 어느 누구나 신발은 신고 다녀야 한다. 기존의 신발과는 힐리스를 신발로 사용했을 경우 외관상이나 기능상 전혀 차이점이 없다고 볼 수 있다. 반면에 인라인 스케이트의 경우 요즘 가방 뒤에 들고 다니는 것을 볼 수 있다. 인라인 스케이트 같은 경우 무게 또한 만만치 않다. 하지

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