[경영학과] 대중적하이테크산업의마케팅믹스전략올림푸스사의사례분석을중심으로

캐논
12.7%

31.1%
11.4%
12.7%

Theme 2. 경쟁자 환경분석
1) 브랜드 에쿼티(Brand Eqity)
<표2. 브랜드 에쿼티>

상표
사례수
총점(Eqity)
차별화(Differentiation)
충성도(Loyalty)
가격(pricing)
소니
974
43.43
52.41
16.47
61.40
올림푸스
890
31.43
38.95
11.77
43.52
니콘
756
29.43
40.45
7.24
40.62
캐논
945
26.94
36.42
7.20
37.20


- 디지털 황제 소니
디지털 카메라에서도 소니의 장벽은 높았다. 이번 조사에서 소니가 총점 43.43으로 브랜드 에쿼티가 가장 높았다. 소니는 현재 사용 브랜드에서도 올림푸스, 코닥과 함께 선두를 유지하고 있으며 향후 구매 의향 브랜드에서도 높게 나타났다. 차별화 차원과 충성도 차원, 가격차원 모두에서 다른 브랜드 대비 소니가 1순위로 나타나고 있다.

- 디지털 변신에 성공한 올림푸스
광학카메라 시장에서는 최고의 입지를 확보하는 데 실패했던 올림푸스가 디지털 카메라 시장에서는 선전하고 있다. 올림푸스는 전체 브랜드 에쿼티, 현재 사용 브랜드, 향후 구매의향 브랜드 등에서 높은 점수를 받았다. 사용브랜드에서는 소니와 함께 1위를 차지하고 있고 향후 구매 의향에서도 2위를 달리고 있다. 올림푸스는 19세 이하에서 상당히 높은 평가점수를 얻고 있는데 중고생과 사용경험자의 평가가 높게 나타나고 있다. 디지털 매니아로서 구매력이 큰 청소년 층에서 높은 점수를 얻고 있어 미래가 더욱 밝아 보인다.

- 광학 카메라의 자존심, 캐논과 니콘
전체적으로 소니, 올림푸스와 함께 좋은 점수를 얻고 있다. 그러나 아날로그 시대 카메라의 대명사였던 캐논과 니콘이 느끼는 위기의식은 크다. 최근 더욱 적극적으로 디지털 카메라 시장을 개척하고 있다. 아직까지는 캐논에 비해 니콘의 활약이 돋보이

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