[경영학과] 감상문브랜드신화가되다명품마케팅을읽고

쉽게 접할 수 있는 브랜드이다. 라이센스를 제공하는 방식은 쉽게 품목을 확장시킬 수 있다는 장점은 있지만 자칫하면 그 브랜드의 이미지를 손상시키는 역효과를 불러일으킬 수도 있다.
최근 명품브랜드의 가격대는 지금도 높지만, 더 고급화, 특별화, 차별화를 두어 고가의 가격을 내놓고 있다. 이런 명품들은 한정판매를 함으러써 명품을 구매하는 소비자들에세 희소성의 가치를 부여하는 전략이라고 볼수 있다. 이런 명품기업으로 인해 중소규모업체는 힘들어지기도 한다.
경제학에서는 “베블린 효과(Veblen effect)"라는 용어가 있다. 더 잘사는지, 우월한지를 보이고 싶어하는 소비활동인 것이다. 베블린 효과는 과시적 소비이다. 베블린 효과는 허영심, 사치심이 많은 소비자일수록 크게 영향을 받는다. 그러나 다른면에서는 명품은 신분을 상징하는 기능을 가지고 있다. 자신의 능력이나 배경을 표현하는 수단이 되기도 하기 때문이다.
럭셔리 브랜드의 성공방법들도 여러 가지가 있다. `부띠끄`라는 매장도 일종의 럭셔리 브랜드이다. 부띠끄 제품은 로고가 거의 없고 몇점 되지 않는다는 점에서 상당수의 부유층등은 이점 때문에 부띠끄 제품을 선호한다. 그리고 부유층은 대중화되어 있는 럭셔리 브랜드에서 차별화된 명품을 원하기 때문인 것이다.
명품의 로고들도 줄어들고 있다. 최근에는 로고의 크기를 줄이거나 브랜드명을 드러내지 않고 제품의 안쪽에 조그맣게 표시하는 명품브랜드가 많아지고 있다. 로고의 사용을 자제하고부터는 명품의 매출이 증가하는 경향이 나타나게 되었다. 명품브랜드는 온라인상으로 진출을 하면서 더욱 더 성장하게 되었다. 전자상거래로 대표적인 루이비통으로 5개국어를 지원하고 있고, 가방과 잘 어울리는 여행을 중점으로 여행하기 좋은 관광도시와 그에 어울리는 소품 등을 알려주는 광고방법이다.
최근들어 아시아에서도 명품브랜드가 날로 그 비중이 커지고 있는 추세이다. 우리나라 못지 않게 일본의 명품선호도는 높아서 명품브랜드기업들은 일본을 비롯해 동아시아 공략에 큰 비중을

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