중국내스타브랜드리닝의 성공전략 - 중국 브랜드 리닝의 성공 전략

중국 브랜드 리닝의 성공 전략

1. 중국내 스타 브랜드 리닝

리닝은 중국 전역에서 떠오르는 스타 브랜드 중 하나이다. 중국 내에서 나이키나 아디다스 같은 브랜드와 정면 경쟁을 하는 리닝은 신발과 스포츠 의류, 스포츠 액세서리를 다루는 기업이다. 리닝은 브랜딩의 중요성을 깨닫고 그들의 브랜드 구축작업에 일관된 투자를 지속해온 중국의 새로운 신세대 기업들 중 하나에 속한다. 리닝은 LA 올림픽 체조부문 최고의 선수였던 리닝에 의해 1990년 설립되었다.
중국 스포츠의 아이콘이었던 리닝의 인생에서 결정적 순간은 올림픽에서 메달을 딴 순간이 아니라 1989년 전국 광고에서 자신이 설립하려는 기업의 로고제작에 필요한 아이디어를 중국 국민에게 청하던 순간이다. 한 달만에 많은 사람들로부터 2만 개의 아이디어가 들어왔고 그는 최종적으로 예술가를 동원하여 여우꼬리 같은 로고를 개발했다.

2. 리닝의 장점

처음 사업을 시작했을 때 리닝이 가진 장점은 설립자의 브랜드 자산이었다. 월드컵 체조대회와 올림픽에서 대단한 경기력을 보여준 리닝의 인기와 국가적 자부심은 기업 리닝에 고스란히 전달되었으며, 이러…(생략)

3. 리닝의 마케팅 전략

4. 마치며