외래어사용과 광고사용의 효과 와 의 관계 - 외래어 사용과 광고 사용의 효과와의 관계

높은 고가품의 경우 외래어로 된 상품명 일색이었으나, 요즘 들어서는 ‘공기방울-세탁기’, ‘싹싹이-청소기‘ 등 제품의 특성을 잘 나타내는 한글 이름이 사용되고 있으며 특히 자동차의 경우 대우에서 처음으로 도입한 한글 이름인 ’누비라‘의 경우 그룹의 제품에 대한 신뢰도와 그 포부를 단번에 알 수 있는 이름이 등장하고 있다.
이상에서 알아본 바에 의하면 종래의 한글 이름의 형태를 보면 ‘△△가 만든 상품이다’라는 것을 나타내기 위하여 기업명을 머리에 붙여 표기하는 것이 일반적이었다. 또 그와 마찬가지로 상품명을 그대로 기업의 이름으로 사용하는 것이 주류였다. 다시말하면 상품의 이름이 표시로서만 기능을 하였던 시대였다. 그러나 시장이 성숙되고, 유사 상품이 범람하는 경쟁의 시대를 거쳐, 상품명은 소비자가 이해하기 쉽고, 또 미디어를 통해서도 어필(appeal)할 수 있는 힘이 있는 것을 선호하는 경향으로 진행되고 있다고 짐작해 볼 수 있다.

5. 결론

광고에서 외래어의 사용이 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 동시에 가져올 수 있을 것이다. 즉, 광고에 외래어를 사용함으로써 소비자들이 광고에 대하여 호기심, 신뢰감을 느끼게 하여 결과적으로 광고 효과를 높일 수 있다. 그러나 광고에 외래어를 사용할 때 소비자들이 광고에 대하여 거부감을 느끼거나 이해하는데 어려움을 가져온다. 또한 외래어가 우리말의 자리를 대신하고 외국에 대한 사대주의를 강화시키는 효과를 가져올 수 있다.
요즘 우리는 상표만 봐서는 어느 나라의 제품인지 알 수 없을 정도가 되 버렸다. 이는 대부분의 상품이 국내 문화보다는 외국 문화의 영향을 받았기 때문에 아무래도 외래어가 많이 사용되고 있는 것이다. 그런데 최근에는 한국어를 연구하여 이름을 사용하는 예가 점차 늘고 있다.
영어를 앞잡이로 외래어가 마구 판을 치는 때에 그런 물살을 온몸으로 받아 내며 우리말을 살려 쓰는 사람들. 우리말을 바로잡아 제자리를 잡으려면 그렇게 사람들이 스스로 나서야 한다는 걸 다시 한번 느낀다. 그리고

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