아시아문화와 아시아브랜드의 발전 - 아시아 문화와 아시아 브랜드의 발전

아시아 문화와 아시아 브랜드의 발전 1. 아시아 문화와 아시아 브랜드 아시아 브랜드가 세계적인 브랜드가 되려면 소비자에게 기능적인 이점 뿐 아니라 감성적으로 어필할 필요가 있는데 이는 소비자들의 문화를 이해할 때만 가능하다. 아시아의 문화의 특징을 살펴보면 첫째, 동질적인 지역문화라기보다 모자이크식 문화이다. 예를 들어 다이아몬드 기업 드비어스는 아시아 시장을 조사했을 때 이 특징을 깨달았다. 보석구매의 동기가 한국에서는 결혼, 태국에서는 장식을 위한 욕구, 중국에서는 성공한 미래의 상징 등으로 각기 달랐던 것이다. 둘째, 기존 이미지가 전통적이거나 이국적이었다 할지라도 현재 아시아는 새로운 모더니티를 형성하고 있으며 희망과 긍정으로 미래를 전망하고 있다. 1997년 이전까지 태국 맥주시장은 전통댄서, 사원, 사탑과 같은 이미지로 포지셔닝을 했던 싱하 맥주(Shinga Beer)가 지배했다. 그러나 외환위기 이후 경쟁사인 창 맥주(Chang Beer)는 태국의 전통 가치를 현대적 감각에 맞게 표현하기 위해 탑이나 사원 대신 대중가수를 동원하여 “태국인은 스스로를 개척한다.”는 희망과 부활의 노래를 불렀다. 광고는 성공적이었고 창 맥주는 스타 브랜드가 되었다. 셋째, 아시아에서는 국가 간 연결이 빠르게 증가하고 있다. 예를 들어 한국, 일본, 대만은 ‘도쿄 러브 스토리’와 같은 인기 TV 드라마를 함께 시청하고 같은 음악을 듣는다. 범아시아를 목표시장으로 제품과 서비스를 출시하려는 마케터에게 이런 연결성은 분명 기회가 될 것이다. 2. 서양과의 문화적 차이를 고려한 브랜드 전략 아시아 기업의 경영자들은 미국 제국주의의 동질적 결과물로 아시아를 보기보다 도쿄, 타이베이, 홍콩, 서울 등의 다른 중심문화로부터 파생된 문화의 다양한 흐름의 증가를 보아야 한다. 캄보디아인에게 방콕의 트렌드는 뉴욕의…
아시아 기업의 경영자들은 미국 제국주의의 동질적 결과물로 아시아를 보기보다 도쿄, … 3. 마치며