국제경영에 서국제적브랜드의의 미 - 국제적 브랜드의 다양한 사례 연구

다. 중국에서는 거북을 싫어하고, 인도에서는 학이나 물고기를 싫어하여 우리와는 전혀 다른 문화를 지니고 있다. 일본의 타이어 제조회사인 요코하마 고무사는 사우디아라비아, 브루나이 등 이슬람 국가에 수출한 타이어 홈 모양이 아랍어로 알라라는 단어와 비슷하여 `알라신을 모독했다.`는 현지 주민의 항의로 수출 중단은 물론이고 기존수출품까지 회수하는 곤욕을 치렀다. `알라신을 어떻게 굴리고 다니느냐.`는 이유 때문이었다.

3) 국제적 브랜드의 성공사례

이와 대조적으로 일본의 소니 상표는 2차대전 이후 가장 성공한 상표의 하나로 꼽힌다. 수년간의 연구 끝에 탄생한 소니는 세계 어느 나라 언어로 발음해도 동일하게 발음되는 데다 자음과 모음이 완벽하게 조화를 이뤄 가장 자연스럽게 발음되는 단어라는 평을 받고 있다. 이렇듯 `소니`는 단순한 상품명이 아닌 최고의 마케팅을 지닌 브랜드 역할을 하고 있다.

우리 나라의 경우 테니스 공으로 널리 알려진 `낫소`브랜드도 국제적으로 좋은 브랜드 중의 하나이다. 낫소 브랜드의 어원은 4가지로 정리되는데, 첫째, 세계적인 스포츠 레저 휴양지로 잘 알려진 남태평양 바하마 군도의 수도 이름이고, 둘째 2차대전 후 독일연방국의 일부가 되었으나 로마시대에는 네덜란드 역사 속에서 영화를 누렸던 왕족의 이름이며, 셋째 미국 프린스턴 낫소 홀은 미국 초대 대통령이었던 조지 워싱턴이 독립선언문을 낭독한 곳이고, 넷째 한국의 경상도 방언으로 `보다 좋다`라는 뜻의 `보다 낫소`의 뜻을 담고 있다. 이렇듯 우리말 `보다 낫소`의 `낫소`가 외국의 상품 이미지에도 전혀 손색이 없을 뿐 아니라, 오히려 우수한 브랜드가 될 수 있다는 사실은 상당한 교훈을 암시한다. 좋은 우리말도 잘 착안하면 얼마든지 국제 감각에 어울릴 수 있다는 점을 시사하고 있다.

이와 비슷한 예로 `가파치`라는 브랜드를 들 수 있다. 이 회사가 본격적인 브랜드 개발에 박차를 가하고 있을 때, 이왕 개발하는 김에 피혁제품에 잘 어울리면서도 순수 우리말로 되어 있는

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