현대자동차의 기업분석과 국제 마케팅 전략과 기대효과 및 나아갈 방향 제언

Hyun-dai 신 국제 마케팅 전략 INDEX Part Ⅰ Part Ⅱ Part Ⅲ Part Ⅳ Part Ⅴ 글로벌기업 현대 환경분석 현대… 이대로 괜찮은가? 신 마케팅 전략 기대효과 - Part1 - 글로벌 기업 현대 글로벌 기업 현대 능동적인 & 주도적인 소비자 Toyota GM Ford Renault-Nissan D-Chrysler P.S.A HyunDai Honda 2,351 2,261 1,890 1,440 1,218 1,405 VW 851 842 795 제조사 생산량 1 2 3 4 5 6 7 8 9 (출처:각국 자동차 공업회) (단위:천대) 주요 메이커 자동차 생산량 현대자동차 해외 판매 비중 34.9 27 25.7 65.1 73 74.3 전체 판매량 중 해외 판매량의 비중 증가 (출처 : 이데일리 06.08.09 현대글로벌경영) 1967. 12. 현대자동차(주) 설립 1976. 06. 에콰도르 포니 수출 1985. 04. 미국 현지법인 설립 1990. 11. 미국현지판매 100만대 돌파 -2004 경영방침 : 글로벌 경영 가속화 2005 경영방침 : 해외생산기지구출, R&D 2006 경영방침 : 투명경영과 윤리경영 2007 경영방침 : 고객우선 경영 현대자동차 세계 8대 자동차 메이커로서 글로벌 기업으로 성장 능동적인 & 주도적인 소비자 능동적인 & 주도적인 소비자 고객 여러분께서 현대자동차와 함께 당당한 삶을 추구할 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 고객의 삶과 미래를 그들 자신의 방식 그대로 나아가도록 격려 고객 개개인의 삶의 방식을 배려하고 존중한다는 의미 Slogan BI (Brand identity) Refined & Confident 세련되고 당당하게 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있…
고객들…