캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 사례 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 사례)

가능해 인지적 측면에서 좀 더 쉽게 효과를 볼 수 있다. 이러한 특징 때문에 종종 캐릭터가 마케팅의 소스로서 활용되는데, 고객과의 커뮤니케이션에 있어 친밀감을 쉽게 유도해내며, 신상품 혹은 경쟁제품 출시 시 시각적인 차별화를 가능케 한다. 또한 향후 다양한 프로모션의 소재로 쉽게 활용할 수 있어 향후 비용절감의 효과가 있다.

3. 캐릭터마케팅
캐릭터 자체가 사업의 대상이 되는 비즈니스 활동이 캐릭터 비즈니스라면 캐릭터마케팅은 흔히 두 가지 의미로 통용되어진다. 우선, 캐릭터비즈니스를 전개하기 위해 소비자에게 캐릭터를 인지시키는 캐릭터 자체에 대한 마케팅 활동을 말하는 경우의 것으로 광의에서 캐릭터 비즈니스에 포함되는 개념이라고 할 수 있다. 또 다른 하나는 이미 소비자에게 인지되어진 캐릭터를 활동하여 기업의 이미지 및 브랜드에 적용시키는 프로모션 수단으로서의 마케팅 활동을 지칭하면, 통상 `캐릭터마케팅`이라는 용어는 이 경우의 개념으로 인식되어진다.
캐릭터마케팅은 높은 인지도, 친근감, 독창성, 새로운 부가가치 효과가 있는 캐릭터를 사용해 어떤 특정 제품을 새로운 이미지로 변화시켜 고객들의 구매효과를 일으키는 감성마케팅의 일종이다. 캐릭터마케팅의 가장 큰 장점은 기업의 상표 자산가치 즉 브랜드 가치를 높여주는 것에 있다. 상표 자산의 경우 인지도, 충성도, 연상 이미지로 구성돼 캐릭터 접촉이 빈번할수록 이런 유형적, 무형적 자산가치가 커지는 효과가 있다는 것이다. 따라서 고객 니즈에 맞게 개발된 캐릭터 마케팅은 기업의 신뢰도를 높일 뿐 아니라 품질에 대한 확신을 심어주며 나아가 제품의 반복구매를 유도하는 영향력을 발휘하게 된다. 최근 보수적인 제약업계 조차 앞 다퉈 캐릭터를 개발하고 제품에 포함시키는 것도 이런 이유 때문이다.

4. 캐릭터마케팅의 효시
캐릭터마케팅의 효시는 미국의 월트디즈니사로 1928년에 제작, 상영된 "증기선 윌리"의 주인공 "미키 마우스"가 당시 어린이들에게 폭발적인 인기를 누리게 되면서부터이다. 이때 상술

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