참이슬(진로) 마케팅 성공 전략분석 PPT

참이슬 Light / 기획서 학번 : 이름 : 목 차 1. 사회적환경 2. 소주시장환경 3. 제품분석 4. 출시배경 5. SWOT 분석 6. 마케팅전략 7. 광고 전략 8. 광고 1. 사회적 환경 1 9 9 8 진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막 2 0 0 1 산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의 22도 소주 일반화 2 0 0 0 지방소주 업체들의 22도 저도수 시장 시원,화이트,선양,그린 2. 소주시장 환경 * 지역별 시장점유 현황 (2000년 10월말) 참이슬 판매량 증가추이 (단위: 억병) 25억 20억 5억 1억 10억 6개월 20개월 30개월 3년 1999.4.26 2000.5.27 2001.4.16 2001.10.9 3. 음주에 대한 설문 조사(제품분석) 총 400명 중 20대 남녀 각각 100명, 30대 남녀 각각 100명을 대상으로 조사하였다. 문항 1. 맥주를 주로 마시는 이유 소주는 맛이 쓰다. (28%) 가벼운 술자리를 선호한다.(62%) 시원한 맛으로 마신다. (10%) [20대] 가벼운 술자리를 선호한다. (23%) 소주는 맛이 쓰다. (19%) [30대] 시원한 맛으로 마신다. (58%) 문항 2. 맥주보다 소주를 찾게 되는 경우는 [20대] 회식자리 등 단체 모임 (42%) 친구들과의 모임 (33%) 속상한 일이 있을 때 (25%) [30대] 회식자리 등 단체 모임 (74%) 속상한 일이 있을 때 (16%) 친구들과의 모임 (10%) 문항 3. 주로 마시는 소주 참이슬 (85%) 산 (9%) 백세주 (4%) [20대] 참이슬 (90%) 산 (5%) 백세주 (2%) [30대] 문항 4. 맛이 동일한, 22도 보다 낮은 소주가 출시 될 경우 마실 의사가 있는가? 마시겠다. (89%) 마시지 않겠다. (11%) 4. 출시 배경 설문조사 결과 참이슬 소비자 중…
설문…