잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일

광고분석 13조 목 차 귀뚜라미 보일러 경동 나비엔 콘덴싱 보일러 잘 만든 광고  ‘귀뚜라미 보일러 CM’ 1. 선정의 접근 이유 1)고관여 제품군 기능적 측면의 소구 2)실제 상황과 환경의 유사성 소비자의 문제인식 유발 2. 이론은 통한 분석 인지적 구조 / 인지적 반응 모델 긍정적 인지적 반응 형성 표적 소비자와 유사한 환경, 목표 일치성 주위가 유발되도록 학습된 자극 잘 못 만든 광고 ‘경동 나비엔 콘덴싱 보일러’ 1. 선정의 접근 이유  1)고관여 제품 감성적인 소구 의존 2)유명인을 모델로 출연 기존에 소비자가 모르는 유명인의 특징 제품 2. 이론을 통한 분석 두드러진 자극; 유명인 모델 친근한 멜로디 - ‘경동 나비~엔~’ 잘못된 집단화를 통한 근접성 추구 고관여 제품의 특성을 고려하지 못함 3. 광고 수정 및 대안 근접성을 추구 할 수 있는 모델을 채용 -‘저 사람이 하는 말이라면 맞는 것 같아!’ 지각적 추론에 의한 태도 형성 - ‘나비엔 보일러가 좋긴 좋나보네!’ 긍정적 인지적 반응 형성 - 실제로 사용하는 사람의 후기 새로운 특성들을 적합하게 배합하여 광고 -지각의 범주화 4. 광고 제안 아직도 나비엔 보일러 안 쓰세요? 바꾸더라도 보일러 2대 값 이상은 건진다네요~ 감사합니다