잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일

# 잘 만든 광고 - ‘귀뚜라미 보일러 CM` 1. 선정의 접근 이유 ① 가정용 보일러 시장점유율 1위 업체 ② 고관여 제품군 - 기능적 측면의 소구 ③ 실제 상황과 환경의 유사성을 통해 소비자의 문제인식 유발 2. 이론은 통한 분석 노출 전 인지구조 “보일러는 그게 그거 아냐?” 광고노출 인지적 반응 노출 후 인지적 구조 노출 후 태도 노출 전 태도 귀뚜라미보일러 의 중립적 태도 ① 인지적 구조 / 인지적 반응 모델 - ‘사용 전과 사용 후의 확연한 차이’ : 인지적 구조 / 인지적 반응 모델에 따라 생각해보면, 처음에 보일러에 대한 인지적 구조는 무관심 즉, 보일러는 그게 그거 아니냐고 생각하며 큰 차이를 느끼지 못하며, 노출 전에는 귀뚜라미 보일러에 대한 중립적인 태도를 가지고 있었다. 그러나 이 광고에 노출되고, 인지적 반응 측면에서 귀뚜라미 보일러는 매우 유용한 제품이라는 지지주장과 함께, 광고 속 상황 등이 좋아지는 실행 지지가 형성된다. 이를 통하여 노출 후에는 귀뚜라미 보일러는 효율적인 상품이며, 나에게 필요한 제품이라는 인지적 구조가 변하고, 노출 후 에는 귀뚜라미 보일러에 대한 호의적 태도가 형성되면서 앞으로 구매 시 큰 영향을 끼치게 된다. ② 긍정적 인지적 반응 형성 - ‘4번 타서 연료가 절약되는 구나!’ : 만약 4번 타는 기술에 대한 정보를 접했을 때, 소비자는 기능이 더 향상될 수 있을 것이라는 생각도 할 수 있고 4번 타니까 연료 투입량이 많을 수 도 있을 것이라 추론할 수 있을 것이다. 이러한 모호한 제품 정보를 성능에 적용시켜 4번 탄다는 것이 연료를 더 먹는 것이 아니라 기존에 연료 투입량을 4번 태워서 고 효율성을 달성시켰다라고 제공함으로써, 연료가 절약된다는 긍정적 인지적 반응이 형성된다. ③ 표적 소비자와 유사한 환경을 통한 목표 일치성 - ‘저 춥던 집이, 따뜻해졌네!’ : 일단, 주 표적 소비자인 30~40대의 환경인 가정을 중심으로, 강아…
: 일단, 주 표…