샵앤샵의 마케팅 전략 조사와 문제점 및 효과적인 마케팅 홍보 전략방안 제언

Shop & Shop Strategy Distribution Innovation 마케팅 조사 1. 조사문제의 결정 2. 1차 조사계획의 수립 3. 1차 조사의 실시 4. 2차 조사계획의 수립 2차 조사의 실시와 새로운 전략 - Distribution Innovation - Shop &Shop Strategy - Promotion Strategy 안녕하세요 마케팅 조사론 벌교 마케터 입니다 index 라네즈에서 새로운 메이크업 라인이 출시 되었다. 현재 라네즈의 코어 타겟은 25 ~29 세의 직장 여성이다. 그러나 새로운 시장으로 여대생의 중요성이 부각되었다. 라네즈는 현재 라네즈의 마케팅 전략이 여대생 고객에게 적합하지 않다는 판단 아래 새로운 마케팅 전략을 벌교 마케터에게 의뢰했다. Ⅰ. 조사문제의 결정 * 조사유형 ? 조사 유형은 라네즈 브랜드와 현재 마케팅 전략에 대한 기술적 조사를 기초로 한다. ? 메이크업 제품의 새로운 중요시장으로 부각된 여대생이 라네즈 제품의 소매유통업체인 휴플레이스를 이용하는지 조사원이 직접 면접한다. * 자료수집방법 ?① 1차 자료의 수집 ? 조사대상: 메이크업 제품에 관심이 있는 부산대학교 여대생 ? 자료 수집 방법: 표적집단면접법 ? 표본의 선정: 편의 표본 추출 ?② 2차 자료 수집 ? 기업 제공 자료를 통한 수집 ? 현재 메이크업 제품에 관한 신문 자료와 업계 통계자료 이용 * 조사의 가치 ? : 현재 라네즈 메이크업 라인의 마케팅 전략과 중요시장으로 부각된 여대생에게 현재 전략이 적합한지를 파악하여 새로운 마케팅전략이 필요한지 결정한다. Ⅱ. 1차 조사계획의 수립 아시아 여성을 위한 라네즈의 새로운 메이크업 라인 출시!! 총 64종 339품목 전문 메이크업 라인화?글로벌 브랜드로서 제품력 대폭 향상 여대생의 관심을 한 몸에 받고 있다 라네즈 유통전략 Only 휴플레이스에서만 판매 전문 메이크업 라인에 …
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