샌드위치 외식업체 Subway의 마케팅 현황과 마케팅 전략 분석 및 나아갈 방향

Contents 1. Subway 소개와 주제 선정 동기 2. 미국 시장 서브웨이 각종 마케팅관련 Facts 3. 서브웨이 설문조사 결과 3.1. 서브웨이 Product의 경쟁력 3.2. Price에 대한 인식 3.3. Promotion 전략의 필요성 3.4. Placement 전략의 필요성 4. SWOT 분석 5. Marketing Strategy 5.1. Promotion - New Concept “살빼주는 샌드위치” - On-line Service & Events 5.2. 소비 촉진 - Coupon 및 제휴 - PPL 5.3. 매장 위치 선정 5.4. 매장 인테리어 6. 결론 Bibliography http://www.subway.com/ http://www.subwaykorea.co.kr/ http://news.naver.com/news/ ,매일경제신문, 동아일보, 한국일보 LG경제 연구원 Understanding the LOHAS Market Identifying the LOHAS Consumer and Business & Branding Opportunities(2000) 식품저널, 식품유통연감, 2002 광고정보센터 송민아, 김화영 http://www.advertising.co.kr/ http://bestclans.com/자체 설문조사 결과 (설문조사지 별첨) SUBWAY는? 1965년 “프레드 드루카”와 “피터 벅(핵 물리학자)”에 의해 자본금 천 달러로 설립된 SUBWAY는 잠수함 모양의 빵에 각종 야채와 신선한 고기, 치즈, 소스를 듬뿍 넣어서 입을 가능한 한 크게 벌려야만 먹을 수 있는 어마어마한 샌드위치를 만들었다. 그래서 초기 그들의 매장 이름도 “피터의 초대형 잠수함 샌드위치…
1965년 “프레드 드루카”와 “피터 벅(핵 물리학자)”에 의해 자본금 천 달러로 설립된 SUBWAY는 잠수함 모양의 빵에… 1. 주제 선정 동기 2003년 샌드위치 시장(버거류 제외)