삼천리 자전거 마케팅 전략 분석과 국제마케팅 성공 방안 분석

행복으로 물들다 - 삼천리 자전거 마케팅 전략 목 차 삼천리 자전거 소개 1 2 3 4 환경분석 해외 시장 조사 해외 마케팅 믹스 5 결론 목 차 삼천리 자전거 소개 1 연혁 연혁 비전 CI 브랜드 컨셉 목 차 2 환경분석 SWOT분석 Strength 인지도 기술력 오랜 기간 자전거 제품을 생산함으로 인한 노하우 추억에 소구 SWOT분석 Weakness 국내의 높은 인건비 서비스 수준이 한참 떨어짐 옛날 자전거라는 이미지를 줌 브랜드 수가 너무 많음 SWOT분석 Opportunity - 시장의 성장성 지구 온난화, 고유가 건강에 대한 관심 SWOT분석 Threat 네델란드 독일 일본 한국 75% 75% 55% 14% 자전거보급률 25% 4% 6.5% 3.6% 자전거인프라 27% 25% 25% 2.4% 자전거교통부담률 값싼 중국산이 한국시장 진출 유수 자동차 업체 브랜드의 자전거 진출 자전거 타기에 너무 열악한 도로 STP분석 Segmentation 미국 : 자동차를 주로 타며, 대부분 자전거로 이동하기엔 너무 먼 거리에 있다. 유럽 : 대부분의 국가가 자전거 만드는 기술력이 좋고, 또 이미 시장이 포화상태에 있다. 일본 : 기술력이 뛰어나며, 자전거 인프라가 잘되어있다. 중국 : 베이징의 경우, 한 가정당 자전거가 2~5대 있을 정도로 자전거가 보편화 되어있다 아랍에미리트 : 자전거를 타고 다니지 않는다, 그러나 너무 날이 더워서 도저히 팔 수가 없다. 싱가포르 : 택시가 일반화되어 있다. 자전거는 타지 않는다. STP분석 Targeting 1 중국 1. 2004년 중국의 자전거 년 생산량은 7800만대이상이고 자전거의 수출은 5175만대로 생산, 판매는 모두 세계에서 제1위를 차지하고 있음. 2. 현재 중국은 주강삼각주, 장강삼각주와 천진, 하북을 중심으로 하는 자전거 산업구조를 형성하고 있음. 3. 중국에서 자…
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