삼성 노블카운티의 실버마케팅과 경영 전략 분석, 문제점 및 개선방안

[목 차] 1. 실버산업의 개요 2. 실버타운이란? 3. 노블카운티 STP SWOT 4P 4. 해외사례 미국사례와 일본사례 5. 결론 및 제안점. 실버산업의 개요 노인인구 증가 라이프 스타일 변화 노인 경제력 향상 고령층의 정신적,육체적 기능을 향상, 유지 . 그들의 욕구에 적합한 상품과 서비스를 자유시장원리로 공급하는 산업 실버타운의 개요 의식주, 문화시설, 기본적 의료시설 구비. 현대적 개념의 종합 노인 주거시설. 도시형, 도시근교형, 전원형. 삼성 노블카운티, 서울시니어스타워등 삼성 노블카운티 우리 사회의 경로문화를 대표하는 실버타운 품격 있는 노후 주거문화를 제시, 노인복지에 대한 사회적인 관심도 고취 주거, 요양, 의료, 문화, 스포츠 시설 등 복합적으로 갖추었음 Segmentation-인구통계학적 분석 Segmentation-소득적 측면 3,500,000 이상 1,500,000~3,500,000 1,500,000 미만 월 소득(원) 상류층 중류층 하류층 구분 Segmentation-사회활동 노인들의 사회 활동이 많아지고 자신의 삶을 개발하고자 하는 노인들이 늘어나고 있음. Target 노인인구 증가와 함께 그들의 경제력이 향상하여 구매욕구가 높아지고 있다. 현대적 가치관을 지녔으며 경제력을 갖춘 노인들을 타겟으로 정한다. Positioning 안락한 노후생활 ‘안전함’ 강조 건강한 삶 사회적 연계 SWOT Threaten 상대적으로 저렴한 가격의 경쟁자들 전문지식을 갖춘 인재 부족 Opportunity 노인의 경제력 향상 핵가족화와 주거형태 변화 노인의 의식구조 변화 Weakness 도시근교 지가상승으로 입주금액 상승 자녀와 원거리 거주 오래 전 실버타운에 대한 부정적 인식 Strength 좋은 자연환경 고급의 편리한 설비시설 지역사회와 원만한 관계를 유지하는 문화/스포츠 센터 병원과 연계된 시설. 우리 나라 실버 …
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