버즈 마케팅(구전연구)의 영향력과 분석 및 버즈마케팅 전략 방안

목 차 Ⅰ.서론 1. 연구 배경 2. 연구 목적 3. 연구 주제 선정 이유 Ⅱ. 버즈 마케팅에 대한 이론적 고찰 1. 버즈마케팅의 기원 2. 버즈 마케팅의 정의 3. 기존문헌 검토 4. 버즈 마케팅의 사례 Ⅳ. 버즈마케팅의 연구 및 분석 1. 연구 대상 및 방법 1)연구 방법 2)자료 분석 3)자료 분석 방법 2. 연구 결과 1)버즈마케팅의 영향력 2)그룹별 소비자 분석 3)소비자의 특성 4)연구결과 분석 3. 버즈마케팅의 전망과 창업전략 Ⅴ.결론 Ⅵ.시사점 및 한계점 Ⅰ.서론 1.연구 배경 버즈마케팅은 구전연구라고도 불린다. 구전 연구는 1954년 Whyte에 의해 처음 시작되었으며 이후 그 정의와 동기, 유형, 효과 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔습니다.(황의록 & 김창호, 1995). 구전 정보는 기업이나 판매 사원부터 얻은 정보에 비해 상대적으로 신뢰성이 높고(Engel et al, 1969), 쌍방적 의사소통이 가능하며(Myers & Roberson, 1972), 구매와 관련한 위험을 감소시키므로(Ditcher, 1966) 소비자의 구매행동에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 실제로 소비자의 80%이상은 대중매체보다 특정인의 권유와 추정에 의존해 구매를 하는 것으로 나타났습니다.(Voss, 1984). 이처럼 버즈마케팅은 인적인 네트워크를 통해 소비자에게 상품의 정보를 전달하는 마케팅 기법입니다. 쉽게 말해 상품의 정보가 사람의 입에서 입으로 전해지는 마케팅기법입니다. 현재 많은 대기업들은 유명 광고 모델을 내세우고, 언론매체를 통해 적극적인 광고를 하고 있습니다. 정해진 광고시간 뿐만 아니라 드라마, 영화에서까지 간접광고를 통해 상품과 브랜드를 적극 홍보하고, 광고 합니다. 자본이 넉넉한 대기업의 경우, 언론을 통해서 광고를 하는 것이 어렵지 않은 일이지만 중·소기업이나 이제 막 사업을 시…
브랜드를 적극 홍보하고, 광고 합니다. 자본이 넉넉한 대… 마케팅 기법입니다.