박카스의 국제 마케팅 전략에 대한 분석 레포트

박카스의 국제 마케팅 전략 1. 주제 선정 이유 2. 박카스 소개 (1) 박카스의 역사 (2) 동아제약의 연혁 3. 시장조사 박카스의 경쟁자 비타 500 비타 500의 강점 <박카스와 비타 500의 마케팅 차이점> 박카스의 대응전략 4. SWOT분석 5. 마케팅 전략 (1) 대량생산 (Mass Production) (2) 대량광고 (Mass Communication) (3) 대량판매 (Mass Sale) (4) 기타 판매전략 6. 국제 마케팅 전략 중국 미국 베트남 필리핀 7. 개선점과 새로운 전략 (1) 긍정적 이미지로의 브랜드 이미지 전환 (2) 새로운 광고전략 (3) 연구 및 개발 (4) 경쟁세력에 대한 프로모션 전략 (5) 시장 확대 (6) 여러 가지 버전의 박카스 개발 (7) 높은 퀄리티의 박카스 개발 박카스의 국제 마케팅 전략 1. 주제 선정 이유 국제 마케팅 사례의 주제를 고민하던 중, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하기도 재미있고 좀 더 쉽게 할 수 있을 것이란 생각이 들어 여러 기업을 살펴보던 중, 젊은 층으로 표적시장을 확장하여 성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다. 2. 박카스 소개 (1) 박카스의 역사 박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던 시기, 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 처음 나타나게 되었다. 그 처음은 1961…
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