미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석 (stp, swot, 4p모두 포함)

회사소개&기업이념 롯데칠성연혁 1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립 1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경 1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결 1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결 1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정 1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정 2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정 2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파 2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립 (롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작) 롯데칠성 환경분석 1950~2000년대 초반까지 음료시장흐름. 1950~60년대 :동방청량음료의 사이다 판매독점 1970년대: 1960년대 말부터 코카콜라와 펩시의 진입으로 경쟁돌입. 착향탄산음료,과즙탄산음료,과실음료개발⇒음료 류 다양. 1980년대: 1990년대 말부터는 과즙음료시장 우세. 탄산음료 부진. 1997년 말 IMF 영향 경기침체에도 지속성장. 1999년을 시점으로 시장의 완만한 회복단계 ↓ 기존음료시장(탄산음료,스포츠,주스,캔커피등)의 포화상태 ↓ 새로운 Need를 찾아 새로운 시장 창출의 필요성. 2%부족할 때.. 제품선정이유 -콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔 커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. “…
-콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔 커피 기타음료시장)이 거의 포화 … 2%부족할 때 SWOT 분석 경쟁신제품에 따른 경쟁 경쟁사의 광범위 소비자의 기호변화 위협