마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P분석)

마 케 팅 성 공 사 례 (웅진식품 초록매실) 목 차 ▲ 웅진식품 초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론) ▲ 초록매실 출시 이전의 환경분석 ▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략 ? 제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성) ? 가격 전략 ? 유통 전략 ? 판매촉진 전략 ▲ 마케팅 성과 ▲ 나의생각 (결론) ▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론) `사랑은 초록빛` 제품 특징 잘 살려 "핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다." 웅진식품이 `초록빛 사랑`을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구입니다. 이 광고는 `사랑은 핑크빛`이라는 고정관념에 도전장을 내밀며 사랑에 대해 새로운 정의를 내리고 있어 눈길을 끌었습니다. 어떤 주제로 레포트를 작성할까 고민하던중 수업시간에 교수님께 들었던 여러 사례가 떠올랐지만 문뜩 떠오른 주제가 음료였고, 비락식혜와 아침햇살 초록매실 이 3가지를 놓고 고민하던중 초록매실로 주제를 정한 이유는 광고문구가 가장 맘에 들었기 때문입니다. 이러한 이유로 초록매실에 대한 자료를 모았으며, 자료 수집중 초록매실이 코카콜라와 매출실적 경쟁결과 승리했던 자랑스런 자료 또한 접할 수 있었습니다. 작년 마케팅 부분 각종 상을 휩쓸었으며, 또한 한 때 음료시장 장악율 70%의 쾌거를 이룬 「초록매실」은 정말로 대단했습니다. 초록매실과 유사한 제품들이 시장에 많이 나오긴 했었지만, 맛과 질의 차이로 지금도 초록매실만이 판매성장세를 이어가고 있었습니다 ▲ 초록매실 출시이전의 환경 분석 음료산업은 기후변화에 민감하게 반응하는 업종이다. 91년까지는 고성장세를 보였으나 이후 증가세가 급격히 둔화, 97년에는 출하량이 1%가량 줄었다. 98년에는 IMF의 불황으로 소비가 얼어붙은데다 여름 성수기에 자주 비가 내려 음료…
음료산업은 기후변화에 민감하게 반응하는 업종이다. 91년까지는 고성장세를 보였으… ▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략