마케팅 성공 사례 PPT ⊙ 태평양 화장품 라네즈의 브랜드 극대화 마케팅 전략 (고급 발표 자료)

라네즈 BRAND 전략 2 조 同 床 異 夢 - Marketing 분석 & 전략 - About laneige State Strategy Analysis Problems Proposal About Laneige ⊙ 태평양 화장품 1945년 국내 최초로 화장품 사업 진출 1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국) 적극적 마케팅과 고품질 제품 지향 1988년 서울 올림픽 공식화장품 1991년 미스 유니버스 공식화장품 About laneige State Strategy Analysis Problems Proposal About Laneige ⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈” 1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시 1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지) 2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움 : “Everyday New Face” : “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴얼 시도 About laneige State Strategy Analysis Problems Proposal The present State ⊙ Big2 화장품 기업 현황 - 태평양, LG생활건강 ＊ 2004년 국내 전체 화장품 시장규모는 약 4조8200억원 (특허청) <표1> 2001 ~ 2005 (www.wishforyou.net) About laneige State Strategy Analysis Problems Proposal The present State ⊙ Big2 화장품 기업 현황 - 태평양, LG생활건강 ＊ 국내화장품시장점유율(03.9.30 현재, 한국화장품 분기보고서) 1. 태평양:52.3%(03.9.30까지 매출액:6783억) 2. LG 생활건강:18.7% 3. 코리아나 화장품:9.0% 4. 한불 화장품:5.5% 5. 한국 화장품:4.7% 6. 참존 화장품:3.0% Ab…
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