라면 광고분석 사례-라면 광고기획

1.최초의 라면 1963년 9월 15일 “삼양라면” 중량 100g . 가격 100원 제 1기 제 2기 제 3기 결론 2.시대적 배경 1960년대 극심한 식량 부족 난 → But, 라면에 냉담한 반응 제 1기 제 2기 제 3기 결론 Why? 1.오랜 미곡 중심의 식생활 2.라면을 섬유 제품으로 인식 (羅綿-그물 ‘라’, 솜 ‘면’) 3. 광고전략 가두 판매와 각종 캠페인 + 혼분식 장려 정책(1965년) ││ 라면이 제 2의 주식으로 자리잡게 됨 제 1기 제 2기 제 3기 결론 4.후발 업체의 진출 롯데공업 <농심라면>의 성공 시대적 배경 개발 독재 시대로 이촌향도가 빈번 광고 소구법 우리 민족의 정서 반영, 향수 자극으로 도시인에게 크게 어필 광고 형님 먼저, 아우 먼저」(75년) 당시 최고 인기였던 구봉서-곽규석 콤비를 내세움 제 1기 제 2기 제 3기 결론 1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’ 시대적 배경 70년은 절대 빈곤기 광고 “용기면 전용 광고 처음 등장” 광고 소구법 `컵라면이라면 언제 어디서나 좋아요`라는 카피로 이동성과 간편성 강조한 용기면 광고 → But, 사회적 분위기와 광고방식, 소구법이 맞지 않아 광고 실패 제 1기 제 2기 제 3기 결론 2. 농심 ‘사발면’ 성공 (82년) 시대적 배경 경제성장, 산업화, 88년 서울올림픽 개최 등 사회 발전 광고 (지면, CF) 기업 이미지와 함께 광고, 시리즈 별 광고 광고 소구법 용기면의 간편성, 형제애 강조 → 사회적 배경과 일치하여 광고 성공 제 1기 제 2기 제 3기 결론 3. 용기면 중심 생산기업 등장 ‘한국 야쿠르트 유업’ 87년 도시락면, 90년 왕뚜껑 등 용기면 주로 생산 광고 기업(팔도)의 이미지를 이용한 시리즈 광고 제 1기 제 2기 제 3기 결론 4. 용기면 외 라면의  다양화 및 브랜드화 …
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