[마케팅 성공사례 분석] 성공한 브랜드 마케팅 분석 및 사례연구

현지화 마케팅이란? 현지화는 개별 시장의 차이점을 고려하여 제품 또는 서비스를 수정하는 절차 현지화 마케팅 해결 과제 I. 언어 문제 II. 컨텐츠 및 문화적 문제 III. 기술적 문제 현지화 마케팅 현지화 성공 사례-코카콜라 중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼다. 가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다. 현지화 성공 사례-초코파이 현지화 성공 사례-LG전자 현재 키즈폰 미고(Migo)는 미국어린이들에게 인기몰이 중이며이슬람권 소비자들을 겨냥한 메카폰이 있다. 현재 위치만 입력해 두면 내장된 방위표시 및 나침반 소프트웨어가 바로 메카방향을 알려주고 하루 5번 기도시간까지 알려주는 등 중동의 지역적 종교적 특성에 맞게 개발된 제품이다. 이미지 광고란 ? 광고주의 기업명이나 상품명의 지명도를 높이고 이에 대한 좋은 기억을 지속시킬 목적으로 실시하는 광고입니다. 남양유업의 “몸이 가벼워지는 17차” http://17tea.namyangi.com/img/quick/cf/1_15.wmv 모방심리란? - 다른 개인이나 동물의 행동을 관찰하고 이에 자극되어 그와 닮은 행동을 하는 과정(H.C.워렌) - 타인의 존재에서 지각된 행동양식을 적극적으로 재현하는 일(H.피에롱) 이미지광고 직접적인 표현을 배제 ? 여타 다른 브랜드들과의 광고비교. 카드의 디자인이나 모양에도 중점 ?젊은 소비 층,여성들을 공략. 소외효과(alienation effect) 소외효과(alienation effect) 광고란? 집중과 몰입을 방해 ? 도리어 메시지를 강하게 전달 티저(TEASER)광고 티저(teaser) 광고란? 게쉬탈트 심리학 완성되지 않는 광고 ? 광고를 완성하려는 심리 자극 ? 관심도 높임 이전의 티저(teaser)광고…
…