[마케팅 전략 분석] MP3의 선두주자 yepp의 고객 감동 마케팅 전략 분석

마케팅 제안 yepp 상황 분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 Product Price Place Promotion 상황 분석 시장분석 경쟁사분석 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 MP3 세계 시장규모 상승세 MP3 보급률 예상추이 상승세 MP3 국내 시장규모 상승세 꾸준한 상승세 투자가치 있음 MP3 산업 초기의 불안정한 단계를 거 쳐, 기술 안정화 단계 진입 기업간 MP3 기술력 차이 평준화 더 이상 기술력은 차별점이 아니다 상황 분석 시장분석 경쟁사분석 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 MP3 시장의 꾸준한 성장세 기술 안정화 단계 기업간의 기술 평준화 앞으로 MP3 시장의 판도는 단순한 기능만이 아닌, 고객의 차별적 Needs를 충족시키는것! ‘ 영업기획정보-MP3 플레이어, 세계 1등 흔들린다’(naverblog, 2004) 상황 분석 시장분석 경쟁사분석 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 - 국내 시장점유율 50% - 온라인 판매의 80% 높은 브랜드 Loyalty - 이노디자인과 협력 체제로 디자인에 중점을 둠 - H10 시리즈 MP3의 명품화 추구 나아가 브랜드 자체도 명품 브랜드로 발전 추구 "음질은 iaudio이다"라는 포지셔닝 재생시간 긴 MP3플레이어라는 usp전략사용 기능 위주의 소구 상황 분석 -시장분석 경쟁사분석 -자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 - 최초 하드디스크 사용으로 많은 용량 - 쉬운 조작과 사랑받는 디자인 최근 iPod은 "life is random"컨셉의 플래시 메모리 타입 iPod suffle출시 - 저렴한 가격 경쟁사의 플래시 메모리 MP3에 대한 저가 대응방법 ? 상황 분석 -시장분석 경쟁사분석 -자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 상황 분석 -시장분석 경쟁사분석 -자사분석 소비자…
…