[마케팅 성공 사례 분석] 비타500의 SWOT분석과 광고 분석 및 나의 견해

비 타 오 백 의 성 공 광동제약 환경분석 SWOT 분석 Promotion 전략 결론 비타 500 제품 분석 CONTENTS 1963년 광동제약사를 창업 1973년 광동제약(주)으로 상호를 변경 1975년 서울신약, 1978년 환이제약, 1981년 개풍양행을 인수 1987년 중앙연구소를 설립 1989년 기업공개를 실시하고 상장기업이 됨 1992년 송탄 우수의약품 제조관리 기준 공장 준공 1993년 송탄 공장이 KGMP 적격업체로 지정 2001년 비타500 출시 광동제약 연혁 제품 종류 | 혼합 음료 주 성 분 | 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등 제품 컨셉 | 국내 최초 마시는 비타민 C 제품 출시 | 2001년 핵심 전략 | 맛의 차별화, 유통 차별화, 브랜드 마케팅 유통 경로 | 약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 비타 500 분석 경쟁사 분석 수 많은 유사 제품이 등장했지만 경쟁상대가 없을 정도로 우위에 있음 (시장 점유율 75%) 매출액 분석 2002년 2003년 2004년 2005년 2001 비타 500 매출액 변화[2001 ~ 2006] 53억 98억 280억 854억 1200억 2위 3위 1위 2% 15% 8% 75% 시장 점유율 기타 비타 1000 비타파워 비타 500 비타 500은 광동제약의 효자상품으로 자리잡음 환경 분석 웰빙 열풍 건강 관련 기능성 음료 시장 형성 마시는 비타민C 라는 컨셉 제약산업 동향 제약 산업의 성장 둔화 카페인 부작용 문제화 수많은 유사 me too 제품 출시 ?(비타천, 비타그란, 비타파워, 제노비타 등) Wellbeing트렌드가 사라질 경우 매출에 심대한 타격을 받을 수 있음 의약품으로 분류되는 드링크제가 일반소매점 진출 시 비슷한 효익을 제공하는 비타500의 매출액 급감 가능 시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려 최근의…
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